광고 업계에서는 칸 국제광고제(Cannes Lions International Festival of Creativity), CLIO 상 등 여러 주요 상을 수여하고 있습니다. 이제 새로운 시상식이 최고의 AI 생성 광고를 선정합니다.

제네레이티드 어워드(Generated Awards)는 5월 27일 뉴욕시에서 열렸으며 제네레이티드 그룹(Generated Group)은 AI 비디오 제작자와 브랜드에 9개의 상을 수여했습니다. 후보에 오른 광고 중 다수는 AI 취미생활자 및 창작자의 비공식 창작물인 ‘사양 광고’였습니다. 그러나 Google과 Gorilla Glue Company의 광고도 고려되었습니다.

예를 들어, “Best Visual Effects” 상을 받은 “Pac-Man Reimagined”는 실제로 팩맨을 소유한 Bandai Namco Entertainment의 광고가 아닙니다.

그럼에도 불구하고 이번 행사는 광고 대행사가 새로운 AI 기술에 얼마나 빠르게 적응하고 있는지를 보여줍니다. 작년 Google I/O에서 회사는 AI 비디오 모델 Veo 3를 폭탄처럼 떨어뜨렸고 그 이후로 우리는 우리가 본 모든 바이럴 비디오에 의문을 제기해야 했습니다. 그 이후로 우리는 텍스트-비디오 모델이 급속히 발전하는 것을 보았습니다. AI 비디오 제작자는 Seeddance 2.0, Kling 3.0 및 Luma Ray2를 포함한 여러 비디오 모델과 해상도를 4K로 향상시키는 도구를 사용하는 경우가 많습니다.

Google은 대규모 광고를 신속하게 제작하기 위한 도구로 Veo를 명시적으로 소개했으며 현재 여러 광고 대행사가 저비용 AI 광고 제작을 전문으로 하고 있습니다. Coca-Cola의 가장 최근 휴가 캠페인은 논란의 여지가 있는 AI 비디오를 중심으로 이루어졌으며 Jeep은 현재 여러 AI 생성 광고를 방송하고 있습니다.

매쉬 가능한 광속

앞서 말했듯이, 좋든 싫든 광고 속 인공지능은 멈출 수 없는 기차라고 생각합니다.

이메일을 통해 생성된 그룹 CEO인 Tanya Porquez에게 AI 생성 광고에 필수 공개 요구 사항이 있어야 하는지 물었습니다. 그녀는 “법적 요건이 없는 이상 공개를 의무화할 필요는 없다고 생각한다”고 말했다.

“우리는 대중의 신뢰를 구축하기 위해 ‘AI로 만든’ 공개가 존재하는 크롤링 워크런 상황을 갖게 될 것입니다. 사람들이 AI 도구에 의해 조작되지 않는다는 것을 알고 싶어하는 투명성 문제가 있습니다. 예를 들어, 뉴욕에서는 AI로 만든 사람들의 공개를 요구하는 법안을 통과시켰습니다. 이는 우리가 환영하는 일입니다. 지금 초기 상태에서 그들이 왜 그것을 요구하는지 이해할 수 있습니다.”

생성된 광고: 성공적인 광고 보기

가까운 미래에 광고가 어떤 모습일지 알아보기 위해 모든 수상자를 이 작품에 모았습니다. 실제와 그렇지 않은 것의 차이를 구분할 수 있는지 확인하기 위해 직접 시청해 볼 수 있습니다.

일부 비디오는 다른 비디오보다 더 뚜렷하며 많은 AI 비디오의 특징인 눈에 띄지 않는 광택이 특징입니다. 그러나 AI가 생성한 이미지와 마찬가지로 텔을 찾아내기가 점점 더 어려워지고 있습니다.

이는 당연한 사실이지만, 이러한 모든 비디오에는 AI 생성 콘텐츠가 포함되어 있다는 점에 유의하시기 바랍니다.

최고의 스토리텔링: Michal Kuzminski의 “Perfection by Mistake”

최고의 방향: The Gorilla Glue Company의 “The Gorilla Glue Company의 새로운 최고 강인한 책임자를 만나다”

최고의 오디오 경험: Blackbrightstudio의 “Instant Grind, Nescafe”

올해의 가상 광고: PJ Accetturo의 “Puppramin”

올해의 사양 광고: Çağlasın Yılmaz와 Bilgehan Yoldas의 “Vans”

올해의 광고: Runway Creative와 J. Felipe Orozco의 “The Watch”

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