Bumble이 Instagram에 스와이프에 “끝났습니다”라고 알리는 비밀스러운 이미지를 게시했을 때 사람들은 데이트 앱이 실제로 스와이프를 없애고 있는지 의문을 제기했습니다. 오늘 창립자이자 CEO인 휘트니 울프 허드(Whitney Wolfe Herd)는 이를 확인했습니다.

“The Axios Show”에서 Wolfe Herd는 “우리는 스와이프 방식에 작별을 고하고 해당 분야에서 혁명적이라고 생각하는 제품을 선보일 예정입니다.”라고 말했습니다.

매칭 메커니즘의 변화는 2026년 4분기부터 특정 시장에 적용됩니다.

스와이프를 대체할 것은 무엇입니까? Wolfe Herd는 정확하게 말하지 않았지만 새로운 AI 기반 매치메이킹 경험인 Dates와 관련이 있을 가능성이 높습니다. Wolfe Herd는 또한 Bumble이 앱의 백엔드도 개편하고 있다고 여러 번의 수익 창출 통화에서 언급했습니다.

Wolfe Herd는 Axios의 Sara Fischer에게 “우리는 다음 장으로 발전하고 있습니다”라고 말했습니다. 이는 Bumble 대변인이 어제 Mashable에게 Instagram 게시물에 대해 질문했을 때 말한 내용과 유사합니다.

전체 에피소드는 아직 생중계되지 않은 것으로 보이지만 Axios의 자체 취재에 따르면 Wolfe Herd는 이 앱이 “한 성별이 다른 성별에게 먼저 무언가를 하도록 강요”하지는 않지만 “항상 여성이 먼저 행동해야 한다는 의미의 본질”을 유지할 것이라고 말했습니다.

Bumble은 2014년 창립 이후 유지해온 “첫 번째 행동을 하는 여성” 정신에서 이미 벗어나기 시작했습니다.

2024년에 이 앱은 이성애 매치에서 남성이 여성에게 먼저 메시지를 보낼 수 있도록 ‘Opening Moves’를 출시했습니다. 당시 CEO였던 Lidiane Jones는 이러한 움직임이 적어도 부분적으로는 데이트 앱 피로 때문이라고 말했습니다. Wolfe Herd는 곧 2025년 초에 Bumble의 CEO로 돌아왔고, 2026년 2월에 앱은 멕시코와 호주에서 옵션을 제거했습니다.

스와이프는 Tinder(Wolfe Herd도 공동 창립)가 “핫 여부” 스와이프 모델을 대중화한 지 2년 후인 출시 이후 Bumble의 사용자 경험에 필수적인 요소였습니다. 그러나 Bumble의 수익과 유료 사용자가 해마다 감소하고 있다는 점을 고려하면 회사는 이러한 사용자를 되찾기 위해 새로운 것을 시도하고 싶어하는 것 같습니다.

Tinder 역시 최근 재정적 어려움을 겪었으며 일부 변화도 있었습니다.

지난 3월 Tinder는 AI 중매인 Chemistry를 포함한 새로운 기능 제품군을 출시했습니다. 한편 Hinge는 스와이프가 없으며 재정적으로 계속 성장하고 있어 데이트 앱 사용자가 엄지 손가락으로 누군가를 거부하는 데 지쳤을 수 있음을 시사합니다.