데이트 앱 Bumble은 2014년 출시 이후 연속 매치에서 ‘여성이 먼저 움직인다'(메시지를 먼저 보내는 것)로 유명해졌습니다. 이제 회사는 남성이 먼저 메시지를 보낼 수 있도록 최근 변경 사항을 되돌리고 있습니다. 하지만 몇 가지 영역에서만 가능합니다.
지난주 Bumble은 멕시코와 호주에서 오프닝 무브(Opening Moves) 기능을 제거한다고 발표했습니다. 해당 사용자에 대해서는 기능이 자동으로 제거되었습니다.
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오프닝 무브는 남성이 여성에게 첫 메시지를 보내는 방법으로 2024년 도입됐으며, 데이팅 앱으로 피로를 덜기 위한 방법으로 광고됐다. 회사의 전 CEO인 Lidiane Jones는 창립자이자 첫 번째 CEO인 Whitney Wolfe Herd의 뒤를 이어 회사를 이끌었습니다. Whitney Wolfe Herd는 Jones가 단 1년 동안 CEO 자리를 맡은 후 곧 CEO 역할로 복귀했습니다.
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최근 몇 년 동안 피로와 나쁜 행위로 인해 전반적인 데이트 앱의 평판이 하락하고 있는 반면, Bumble은 특히 재정적으로 타격을 입었습니다. 이 회사는 작년에 직원의 30%를 해고했고, 이 글을 쓰는 시점에서 주가는 IPO에서 95% 하락했습니다.
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Bumble은 법적 문제 속에서도 원래의 정신으로 돌아가는 것 같습니다. 관찰자 이 문제에 정통한 소식통에 따르면 Bumble은 캘리포니아에서 발생한 소송과 법적 위협에 따라 오프닝 무브(Opening Moves)를 도입했으며 해당 앱이 남성을 차별했다고 주장했습니다. 관찰자 회사는 해당 시장의 법적 위험이 낮기 때문에 호주와 멕시코에서 오프닝 무브를 제거하기 시작했다고 명시합니다.
Bumble 대변인은 Mashable에 “Bumble에서는 여성 우선 사명에 충실하고 회원 안전을 최우선으로 생각하면서 건강하고 존중하는 관계를 조성하기 위해 정기적으로 기능을 테스트하고 혁신하고 있습니다”라고 말했습니다. “커뮤니티가 매치에서 메시지를 받을 때까지 지원하는 것이 이 작업의 핵심 부분입니다. 모든 테스트와 마찬가지로 우리는 더 넓은 출시를 고려하기 전에 학습 내용을 평가하여 모든 변경 사항이 커뮤니티의 요구 사항을 계속 충족하고 회원들에게 긍정적인 경험을 제공할 수 있도록 보장합니다.”