153년의 역사를 지닌 상징적인 데님 브랜드 리바이스가 2026년 FIFA 월드컵에서 발생한 기괴한 사건으로 입소문을 타고 있습니다. FIFA 규정은 월드컵 경기 전에 캘리포니아 경기장의 이름과 간판의 일부인 리바이스 로고를 은폐하도록 강요했습니다.

그리고 이제 Levi’s는 Instagram 프로필에서도 로고를 가리고 있습니다.

Levi’s는 커버업에 총력을 기울이고 있으며 Instagram 프로필에서도 로고를 가렸습니다.
크레딧: Mashable 스크린샷

캘리포니아주 산타클라라의 리바이스 스타디움에서는 지난 토요일 스위스와 카타르의 첫 월드컵 경기가 열렸습니다. 하지만 월드컵 기간 중에는 리바이스 스타디움으로 알려지지 않았다. 일시적으로 “샌프란시스코 베이 지역 경기장”이라고 불립니다..” 2026년 월드컵 경기를 개최하는 경기장에 대한 FIFA 요구 사항의 일환으로 Levi’s는 68,000명을 수용할 수 있는 경기장의 로고를 가려야 했습니다. FIFA 필수의 경기장에서 발견된 모든 브랜드는 월드컵의 공식 후원사가 아닌 경우 은폐됩니다.

그러나 동일한 작업을 수행해야 하는 다른 11개 NFL 경기장과 달리 Levi’s는 강제 은폐를 통해 창의력을 발휘했습니다.

예를 들어, MetLife 로고 위에 배너만 게시한 뉴저지의 MetLife 스타디움과 달리 Levi’s는 이름이 모호하더라도 로고 위에 꼭 맞는 흰색 방수포를 감쌌습니다.

브랜드는 또한 인스타그램 릴(Instagram Reel)을 통해 이러한 움직임을 재미있게 표현했습니다.

“아름다운 (수정된) 경기장에 온 세상을 환영합니다!” 리바이스는 한 번에 이렇게 말했다. 릴 일요일에 Instagram 계정에 게시되었습니다. 해당 영상은 바이럴 틱톡 오디오를 사용해 은폐된 리바이스 스타디움 로고를 보여준다.아무도 모를 거야.”

그러나 Levi’s는 여기서 한 단계 더 나아갔습니다. 회사는 이제 Instagram 프로필 사진의 Levi’s 로고를 흰색 방수포로 디지털 방식으로 덮었습니다.

따라서 지금은 Instagram에서든 산타클라라 월드컵 경기장에서든 모두가 알고 있는 상징적인 데님 청바지 브랜드인 Levi’s(수정됨)가 지나갈 것입니다.