Nike, Poppi 및 기타 브랜드가 RushTok을 인수합니다.

8월 4일, 나이키 맞춤형 트레일러가 앨라배마 대학교 감마 파이 베타(Gamma Phi Beta) 밖에 세워졌습니다. 내부에는 회원들이 여학생 클럽 세부 사항으로 개인화할 수 있는 운동화, 양털 및 기타 장비가 있었습니다. 밖에서는 세 명의 비디오그래퍼가 결과를 포착하기 위해 기다리고 있었습니다.

이 행사를 조직한 여학생 클럽 마케팅 대행사인 Campus Launch에 따르면 이 행사에는 150명의 여성이 예고편을 통해 참석했습니다. 곧, 회원들이 새로운 Nike 의상을 선보이는 클립이 내 For You 페이지를 포함하여 온라인으로 퍼지기 시작했습니다.

Nike의 Alabama 활성화는 TikTok의 올해 최고의 시기 중 하나인 RushTok을 브랜드가 어떻게 활용하고 있는지 보여주는 많은 예 중 하나일 뿐입니다. 2026년에는 밴드가 그 어느 때보다 그리스의 광경에 더욱 깊이 자리 잡았습니다. 이 방식은 상호 이익이 됩니다. 브랜드는 젊은 소비자와 만성적인 온라인 사용자 사이에서 인지도를 얻고, 회원은 무료 제품과 경험을 받으며, 지부는 주요 기업 파트너를 확보할 수 있는 지위를 얻습니다.

‘Bama에서 그 지위는 여학생 클럽이 공식적으로 채용이 시작되기 전에 관심을 끌기 위해 경쟁하는 데 도움이 될 수 있습니다. 대학은 이 채용을 국내 최대 규모의 범그리스 채용이라고 밝혔으며, 2026년에 2,500명 이상의 여성이 등록하여 상호 선발 과정을 통해 19개 챕터를 고려하고 있습니다.

잠재적인 신규 회원은 여학생 클럽에 좋은 인상을 주려고 노력하고 있지만, 지부에서는 왜 그 여성들이 여학생 클럽에 가입하기를 원해야 하는지에 대한 사례를 만들고 있습니다. 무료 맞춤형 상품과 함께 집 밖에 주차된 Nike 트레일러는 확실히 그러한 사례를 만드는 데 도움이 됩니다.

러쉬톡이 약속보기로 바뀌었습니다

여학생 클럽 모집은 2021년 이전에 소셜 미디어에 퍼졌으나 그 해 앨라배마 대학교의 동영상을 통해 이를 전국적인 관심사로 만들었습니다. 잠재적인 신규 회원은 복장 분석을 게시하고, 프로세스의 각 단계를 설명하고, 모집을 통해 발전하는 과정을 시청자에게 업데이트했습니다. 낯선 사람들은 마음에 드는 옷을 고르고, 드레스에 대해 토론하고, 입찰일 공개를 기다렸습니다.

대학생들이 제작한 리얼리티 TV로 짧은 영상을 한 장씩 공개했다. 머지않아 그 관심의 상업적 가치를 놓치기 어려워졌습니다.

처음에는 브랜드가 우연히 이익을 얻는 경우가 많았습니다. 여성이 자신이 드레스나 귀걸이를 어디서 샀는지 언급하면, 시청자는 해당 품목을 검색하고, 소매업체는 갑자기 비공식 캠페인의 중심에 서게 됩니다. 초기 Bama Rush 동영상에서 자주 언급된 Tuscaloosa 소매업체인 Pants Store는 2021년 RushTok이 출시된 이후 온라인 및 현지 매출이 200% 이상 증가했다고 밝혔습니다.

기업들은 곧 그러한 노출을 우연에 맡기는 것을 중단했습니다. 2022년에 Tarte는 90개 이상의 여학생 클럽에 연락한 후 8개 대학의 30,000명의 예비 회원에게 마스카라와 립밤을 보냈습니다. 학생 할인 프로그램을 통한 매출은 그 후 1,300% 증가했습니다. 헤어 컬러링 회사인 Hally Hair는 2023년 모집 기간 동안 앨라배마 대학에 브랜드 버스를 가져왔고 여학생 클럽 회원을 초대하여 제품 출시를 돕습니다. 2024년 여행에서는 노출수 500,000회가 발생했고 12시간 만에 홍보대사 프로그램 신청이 200% 증가했습니다.

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같은 해, Bubble Skincare는 Bubble on Campus 홍보대사 프로그램을 사용하여 15개 대학의 25개 지부와 파트너십을 맺고 10개의 앨라배마 여학생 클럽에만 5,000개 이상의 제품을 배포했습니다.

RushTok은 그들이 판매하는 제품만큼 동영상 속 여성을 홍보할 수 있습니다. 2022년 앨라배마 채용 첫날 의상 동영상을 게시한 후 이 현상의 가장 큰 스타 중 한 명이 된 Kylan Darnell을 예로 들어 보겠습니다. 해당 동영상은 하루가 끝날 때까지 조회수 600만 회를 기록했으며 Darnell은 계속해서 130만 명의 TikTok 팔로워를 확보하고 4년에 걸쳐 50개 이상의 브랜드와 협력하면서 6자릿수 인플루언서 경력을 구축했습니다.

애리조나 대학의 Kappa Kappa Gamma 회원인 Blythe Beardsley가 또 다른 예입니다. 그녀가 여학생 클럽 자매들과 함께 춤을 추는 바이럴 비디오가 TikTok 조회수 3,800만 회 이상을 기록한 후 Beardsley는 패션 회사로부터 제안을 받기 시작했습니다. 몇 주 안에 Showpo는 그녀와 그녀의 어머니가 New York Fashion Week에 참석하도록 비용을 지불하고 소셜 미디어 콘텐츠에 대한 대가로 그녀에게 의류를 제공했습니다.

“처음에는 가면증후군을 느꼈어요.” 그녀가 말했다. 애리조나 소노란 뉴스 “저는 소셜 미디어에 큰 영향력을 발휘한 적이 없습니다. 정신 건강을 보호하기 위해 앱을 삭제하곤 했습니다.” 현재 해당 동영상의 조회수는 4,500만 회가 넘습니다.

RushTok에 출연하는 대부분의 여성들은 백만 달러짜리 경력은커녕 바이럴 영상을 패션 위크 여행으로 바꾸지도 않을 것입니다. 그럼에도 불구하고 이러한 성공 사례는 브랜드가 여학생 클럽에 들어가고 싶어하는 또 다른 이유를 보여줍니다. 오늘 캠페인을 홍보하는 여성이 내일 기업이 지불하는 영향력 있는 사람이 될 수 있다는 것입니다.

Z세대를 ‘그들이 있는 곳’에서 만나다

관심을 끌기 위한 경쟁이 심화됨에 따라 무료 제품을 나눠주는 것만으로는 더 이상 관심을 끌 수 없습니다. Beardsley를 수백만 개의 화면에 출시한 것과 같은 채용 댄스는 RushTok에서 가장 선호하는 형식 중 하나가 되었습니다. 회원들은 조화로운 의상을 입고 안무 루틴을 수행하며 종종 자신의 챕터 계정에서 수천 또는 수백만 건의 조회수를 기록합니다.

나이키도 이러한 공연을 후원하기 시작했습니다. 애리조나 주립대학교의 Delta Zeta 지부는 한 영상에 “이번 채용 시즌에 우리가 뽐낼 수 있도록 도와준 Nike에게 감사 인사를 전합니다”라고 캡션을 달았습니다. 일주일 만에 Campus Launch가 중개한 파트너십의 동영상 2개가 각각 200만 회가 넘는 조회수를 기록했습니다.

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ASU Delta Zeta도 파트너 관계를 맺었습니다. 사랑의 섬 미국 시즌 8 참가자 Kayda Bosse는 멤버들과 함께 포즈를 취하고 Poppi를 샘플링하여 챕터의 명예 “오늘의 폭탄”이 되었습니다. Bosse는 그녀와 함께 200만 명의 Instagram 시청자를 확보했습니다. Delta Zeta는 이날을 “역대 최고의 날”이라고 선언하고 방문을 주선해 준 Poppi에게 감사를 표했습니다.

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다른 회사들도 RushTok에 자신만의 길을 찾았습니다. 에너지 드링크 브랜드 Gorgie는 드론을 사용하여 Oklahoma Pi Beta Phi의 뒷마당에 캔을 떨어뜨렸습니다. 코코넛 컬트는 러시를 위한 프린세스 케이크 요구르트 맛을 개발하고 트럭 두 대를 파견하여 전국의 여학생 클럽에 배포했습니다. Khloé Kardashian의 단백질 스낵 브랜드 Khloud는 앨라배마에서 열린 Alpha Delta Pi의 캔디 색상 “Life Is Sweet” 캠페인에 등장했습니다. Dunkin’은 알라바마의 Delta Gamma 하우스에서 홀로그램 컵에 담긴 새로운 음료 샘플을 배포했습니다. 패션 소매업체인 Edikted는 Gamma Phi Beta 회원에게 모집용 의류를 제공했습니다.

Kohl’s의 세포라(Sephora)도 여학생 클럽 러시를 활용했습니다. 지난해에는 채용 과정에서 3개 캠퍼스에 뷰티 팝업을 론칭하기도 했다. 학생들은 헤어와 메이크업을 받고, 제품 샘플을 받고, 할인을 받을 수 있었습니다. 수천 명이 참석하여 Kohl의 최고 마케팅 책임자인 Christie Raymond가 “이미 참여하고 있는 곳”에서 Z세대를 만날 수 있는 기회라고 설명했습니다.

올해 회사 파트너십은 무료 손질, 제품 경품, 과자 및 향수 냉장고를 갖춘 여행용 “Beauty Bodega”로 올해 돌아왔습니다. 팝업은 많은 학생들이 밖에서 시간을 보내고 행사 사이에 외모를 바꾸는 채용 기간 동안 학생들에게 정말 유용한 서비스를 제공합니다.

여학생 클럽 러시에는 항상 일정량의 연극이 필요했습니다. 제가 2017년에 여학생 클럽 러시백에 참가했던 미시간 대학교에서는 의상, 안무, 리허설, 그리고 지구력 스포츠 자격을 갖추기에 충분한 동시 박수를 가졌습니다. TikTok은 성능을 발명하지 않았습니다. 그러나 그것은 그것을 수백만 명의 관중들 앞에 놓았습니다.

이제 브랜드는 의상을 제공하고, 세트를 만들고, 카메라가 작동하기를 기다리는 주체입니다.

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