Spotify가 Ringer Wise Guys 팟캐스트를 Twitch에 제공합니다

Spotify는 앱을 사람들이 팟캐스트를 시청할 수 있는 공간으로 만들기 위해 수년을 보냈습니다. 그러나 최근의 움직임은 자체 비디오 쇼 중 하나를 다른 곳으로 보냅니다.

Spotify가 소유한 스포츠 및 팟캐스트 웹사이트인 The Ringer가 라이브 스트리밍을 시작했습니다. 링거 와이즈 가이즈새로 이름이 변경된 버전 링거 도박 쇼트위치에서. 이러한 움직임을 처음 보도한 The Ankler에 따르면 스포츠 베팅 쇼는 8월 10일 월요일 Amazon 소유의 Twitch에서 첫 번째 에피소드를 방영했습니다.

이 쇼에는 “Cousin Sal” Iacono, Joe House, Raheem Palmer, Anthony Dabbundo 및 Tate Frazier가 출연합니다. Ringer 창립자 Bill Simmons는 X에서 모든 에피소드가 팟캐스트 플랫폼에서 계속 제공되는 동시에 Twitch에서 라이브로 스트리밍될 것이라고 확인했습니다.

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이번 조치로 약 8년 동안 휴면 상태였던 Ringer Twitch 계정도 부활되었습니다. 회사는 2020년 Spotify가 The Ringer를 인수하기 전인 2018년에 직원 게임 스트리밍을 위해 이 채널을 잠시 사용했습니다.

중요한 것은, 링거 와이즈 가이즈 YouTube를 버리는 것이 아닙니다. Ringer의 자체 쇼 페이지에는 시청자가 월요일, 화요일, 목요일, 금요일에 Twitch, YouTube 및 팟캐스트 피드에서 새로운 에피소드를 볼 수 있다고 나와 있습니다. Twitch 스트림은 Google의 거대한 비디오를 대체하는 대신 쇼에 또 다른 라이브 배포 지점을 제공합니다.

Twitch에 팟캐스트를 가져오는 이유는 무엇인가요?

Twitch에는 팟캐스트가 넘쳐나지는 않습니다. Twitch의 토크쇼 및 팟캐스트 카테고리는 현재 플랫폼 실시간 시청자의 1% 미만을 차지합니다.

그럼에도 불구하고 Twitch는 젊은 청중에게 실시간 참여를 중심으로 구축된 시청 경험을 제공합니다. 시청자의 약 70%가 18세에서 34세 사이이므로 스포츠와 도박을 중심으로 한 프로그램에 잠재적으로 유용할 것입니다.

형식도 맞습니다. 스포츠 베팅 쇼는 속보에 반응하고, 선택에 대해 토론하고, 채팅에서 시청자로부터 단서를 얻을 수 있습니다. 일주일에 4일 일정으로 인해 The Ringer는 팟캐스트가 피드에 추가된 또 다른 전체 길이의 비디오 대신 라이브 약속처럼 느껴지도록 반복적인 기회를 제공합니다.

Spotify의 오리지널 파트너십 및 새로운 이니셔티브 담당 이사인 Noah Malale은 The Ankler와의 인터뷰에서 Spotify는 항상 “팬들이 있는 곳에서 팬들을 만나고” 싶어했으며 Simmons와 The Ringer는 오랫동안 뉴미디어의 최전선에 머물려고 노력해 왔다고 덧붙였습니다.

Ringer는 Twitch를 토크 프로그래밍의 본거지로 본 최초의 회사가 아닙니다. Twitch는 2021년에 특히 스포츠 팟캐스트, 토크쇼, 반응 스트림, 시청 및 유사한 형식을 위한 스포츠 액셀러레이터 프로그램을 시작했습니다. 일부 ESPN 라디오 계열사도 플랫폼에서 스트리밍하고 배우 Keke Palmer가 라이브 토크쇼를 시작했습니다. 케케라이브 올해 초 뉴욕 시장 Zohran Mamdani는 Twitch를 그의 반복적인 활동의 인터랙티브 센터로 만들었습니다. 사람들과 대화하세요 시리즈. Mamdani의 쇼는 여러 플랫폼에 걸쳐 동시 방송되지만 청중의 질문은 Twitch 채팅을 통해 이루어집니다.

이러한 예는 Twitch가 팟캐스터에게 무엇을 제공할 수 있는지 보여줍니다. 즉, 에피소드를 라이브로 녹화하고, 시청자와 실시간으로 상호 작용하고, 완성된 프로그램을 YouTube, Spotify 및 기존 팟캐스트 피드에 배포하기 전에 새로운 팬 커뮤니티를 구축할 수 있는 장소입니다.

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Twitch는 게임 그 이상을 만들어 왔습니다.

Twitch는 여전히 게임으로 가장 잘 알려져 있지만, 최근 제품 변경 사항은 더욱 다양한 라이브 콘텐츠를 더 쉽게 찾고, 시청하고, 공유하고, 수익을 창출할 수 있도록 설계되었습니다.

매싱 가능한 추세 보고서

Mashable이 작년에 이전에 보고한 것처럼 Twitch는 휴대폰 시청을 개선하기 위해 수직 및 이중 형식 스트림을 개발하기 시작했습니다. 이 기능은 6월에 더욱 광범위하게 출시되어 제작자가 수평 및 수직 버전을 동시에 방송할 수 있게 되었습니다. Twitch에 따르면 현재 신규 시청자의 70%가 모바일을 통해 접속하고 있으며 이 시스템은 클립과 주문형 비디오 업로드 형식도 모두 생성합니다.

회사가 새롭게 디자인한 모바일 앱은 라이브 스트림의 개인화된 피드로 열리며 클립에 대한 별도의 피드를 포함합니다. Twitch는 또한 스트리머가 방송과 커뮤니티를 결합할 수 있는 Stream Together 및 공유 채팅과 같은 협업 도구를 도입했습니다. 이러한 기능은 다중 호스트 팟캐스트, 게스트 인터뷰 및 라이브 크로스오버 에피소드에 유용할 수 있습니다.

동시에 Twitch는 비즈니스 도구를 확장해 왔습니다. 구독 및 비트에 대한 액세스를 확대하고, 크리에이터와 스폰서를 매칭하고, 클리핑 도구를 개선하고, 시청자가 스트림을 일시 중지할 때 표시되는 광고를 포함한 새로운 광고 형식을 테스트했습니다. 이는 팟캐스트에 기존 오디오 피드에 삽입된 광고 외에 수익을 올릴 수 있는 여러 가지 방법을 제공합니다.

전략은 Twitch에만 국한되지 않습니다. 모회사인 Amazon은 작년에 New Heights 및 Armchair Expert와 같은 제작자 주도의 비디오 통합 팟캐스트에 더 중점을 두기 위해 Wondery를 재구성했습니다. Amazon은 Wondery의 내러티브 쇼를 Audible로 이전하고 제작자 중심 운영을 여러 채널에서 쇼가 수익을 올릴 수 있도록 설계된 새로운 서비스 그룹에 투입했다고 Reuters가 보도했습니다.

이로 인해 Twitch는 Spotify의 파트너이자 경쟁자가 되었습니다. 다른 거대 기술 기업의 확장 중인 팟캐스트 운영에 참여하면서 실시간 청중에게 Spotify 액세스를 제공합니다.

Spotify의 팟캐스트 전략이 변경되었습니다.

Spotify는 자체 팟캐스트 재설정 후 이 순간에 도착했습니다. 2019년부터 김렛 미디어(Gimlet Media), 앵커(Anchor), 파캐스트(Parcast) 등 팟캐스트 회사를 인수하는 데 막대한 비용을 지출했고, 2020년에는 링거(The Ringer)를 인수했습니다. 조 로건 체험 대표적인 예가 됩니다.

나중에 회사는 비용이 많이 들고 엄격하게 통제되는 접근 방식에서 벗어나기 시작했습니다. 2023년 Spotify는 약 200개의 팟캐스트 일자리를 없애고 Gimlet과 Parcast를 Spotify Studios로 통합했습니다. 조직 개편에 대한 발표에서 Spotify는 창작자 파트너십, 충성도 높은 청중, “상시 접속” 프로그래밍, 광고 및 수익성이 높은 팟캐스트 사업에 집중할 것이라고 밝혔습니다.

1년 후 Spotify는 Joe Rogan과의 계약을 갱신했지만 쇼의 독점권을 종료하여 전체 에피소드가 YouTube, Apple Podcasts 및 기타 서비스로 돌아갈 수 있도록 허용했습니다. 이는 Spotify가 모든 청취자를 Spotify 내부에 두지 않고도 쇼에서 돈을 벌 수 있다는 초기 신호였습니다.

링거는 해당 전략의 다음 버전의 중심이 되었습니다. 2025년 10월 Spotify는 Samsung TV Plus를 통해 최초의 무료 광고 지원 스트리밍 TV 채널을 출시하여 24시간 내내 Ringer 비디오 팟캐스트를 제공했습니다. 같은 달 Spotify와 Netflix는 다음을 포함한 프로그램에 대한 배포 계약을 발표했습니다. 빌 시몬스 팟캐스트, 다시 볼 수 있는 것들그리고 The Ringer의 여러 스포츠 팟캐스트.

Netflix 계약은 일부 참여 프로그램의 전체 YouTube 배포를 제한합니다. 링거 와이즈 가이즈 아직 YouTube에 게시 중입니다. 즉, Spotify는 모든 팟캐스트에 대해 하나의 규칙을 따르지 않습니다. 도달 범위, 독점성, 라이센스, 광고 및 플랫폼 적합성의 다양한 조합을 테스트하고 있습니다.

동시에 Spotify는 자체 앱을 비디오 대상으로 만드는 데 계속 투자하고 있습니다. 회사는 비디오 팟캐스터가 파트너 프로그램에 참여하기 위한 요구 사항을 낮추고, 제작자가 후원을 대체하고 측정할 수 있는 도구를 구축했으며, 게시자가 호스팅 공급자를 변경하지 않고도 Spotify에 비디오를 게시하고 수익을 창출할 수 있는 배포 API를 도입했습니다. 지난 5월 스포티파이는 5억 명 이상의 사용자가 비디오 팟캐스트를 스트리밍했다고 밝혔는데, 이는 전년 대비 거의 50% 증가한 수치입니다.

Spotify는 최근 조사된 Mashable의 광범위한 노력의 일부인 직접 업로드, 편집 피칭, 뮤직 비디오 차트를 포함하여 음악 측면에도 비디오 도구를 추가해 왔습니다. 앱은 오디오로 시작되었을 수도 있지만 이제 Spotify는 사람들이 화면을 보는 데 더 많은 시간을 소비하기 위해 경쟁하고 있습니다.

이 게임에는 더 많은 플레이어가 있습니다.

팟캐스트를 시청하는 것은 듣는 것만큼 일반화되었습니다. Edison Research에 따르면 2025년 3분기에는 주간 팟캐스트 소비자의 82%가 비디오 팟캐스트를 시청한 반면, 오디오 전용 프로그램을 청취한 소비자의 78%가 시청한 것으로 나타났습니다.

YouTube는 여전히 모든 사람이 직면하고 있는 엄청난 장애물입니다. 플랫폼에 따르면 팟캐스트 콘텐츠는 월간 활성 시청자 수가 10억 명 이상에 달합니다. Netflix는 성장하는 팟캐스트 슬레이트를 구축했으며 Disney+와 Hulu는 최근 iHeartMedia와 자체 비디오 팟캐스트 계약을 체결했습니다. 한편 Spotify는 앱 내부의 비디오를 개선하고 동일한 서비스 중 일부에 쇼를 배포하려고 노력했습니다.

Twitch는 팟캐스팅 측면에서 YouTube 규모에 미치지 못하며, Ringer 쇼 하나가 Spotify 출시를 거의 구성하지 못합니다. 그럼에도 불구하고 이 실험은 업계를 재편하는 몇 가지 추세를 구체화합니다. 많은 주요 쇼의 기본 형식으로 오디오를 대체하는 비디오, 값비싼 내러티브 제작보다 제작자 주도 프로그래밍을 선호하는 기술 회사, 올바른 청중이나 형식을 제공하는 모든 플랫폼으로 마이그레이션하는 팟캐스트 등이 있습니다.

Ringer Wise Guys에게 이는 이제 Spotify, YouTube, 팟캐스트 앱 및 Twitch를 의미합니다. 팟캐스트 전쟁은 공식적으로 팟캐스트 앱에서 벗어났습니다.