Z세대가 ‘초틈새’ 공간을 위해 주류 데이트 앱을 버리는 이유

특히 젊은 사람들의 행동에 대해 궁금해하는 나이든 사람이라면 알아야 할 문화 발전에 대한 그리 참신하지 않은 이론이 있습니다. TV와 인터넷이 문화 현장에 처음 등장했을 때 사람들에게 통합적인 영향을 미쳤습니다. 결국 시청할 수 있는 TV 채널은 소수에 불과했기 때문에 모두가 시청했습니다. 조니 카슨 주연의 투나잇 쇼, 으깨다, 그리고 가족 모두. IMDB의 목록을 살펴보세요. 역대 가장 많이 본 시리즈 결승전, 그리고 70년대, 80년대, 90년대에 처음 방영된 프로그램이 이 프로그램을 지배하고 있다는 것을 알 수 있습니다.

2000년대 초반 소셜 미디어가 처음 등장했을 때에도 비슷한 효과가 나타났습니다. 동네에 다른 게임이 없었기 때문에 모두가 MySpace나 Facebook 계정을 갖고 있었습니다. 그러나 그 연합은 급속히 분열로 바뀌었습니다. 케이블 TV가 Netflix, Hulu, Apple TV, Amazon TV 등으로 세분화된 것처럼 소셜 미디어도 Tumblr 블로그 및 하위 레딧에서 Discord 서버 및 Twitch 채팅방에 이르기까지 더 작고 틈새 공간으로 세분화되었습니다.

전능한 알고리즘에 힘입어 다양한 사람들에게 다양한 관심사를 제공하면서 젊은 세대는 인터넷의 고립된 부분으로 사라졌고, 이들 중 다수는 자신만의 별명을 얻었습니다. TikTok이 가장 좋은 예입니다. 북톡 독서를 좋아하는 사용자를 위해, 핀톡 투자와 복리에 대해 배우고 싶은 사용자는 물론, 핏톡 복합 리프트에 대해 배우고 싶거나 다이어트 조언을 받고 싶은 사람들을 위한 제품입니다. 결정적으로, 이러한 틈새 커뮤니티 중 하나에서 다른 커뮤니티의 존재에 대해 전혀 배우지 않고도 수백 시간을 보낼 수 있습니다.

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Z세대의 전체 온라인 경험은 알고리즘에 의해 엄격하게 선별되었으므로 Z세대의 데이트 앱 행동도 다른 것이 당연합니다.

Z세대의 온라인 데이트 퇴각

해설자들이 따라잡기 훨씬 전에 숫자가 이야기를 말해주기 시작했습니다. 2023년에는 온라인 데이트 행동에 대한 주요 Statista 설문조사 이상하고 트렌드를 깨는 뭔가를 발견했습니다. 데이트 앱 사용자의 대다수(61%)가 30~34세인 반면 훨씬 더 큰 연령대인 18~29세 그룹은 전체 데이트 앱 사용자의 26%에 불과했습니다. 사람들은 시간이 지남에 따라 파트너가 되는 경향이 있기 때문에 Z 세대에는 밀레니얼 세대보다 싱글이 더 많아야 한다는 점을 고려하면 더욱 이상합니다.

이러한 깨달음은 수많은 헤드라인을 장식했습니다(“Z세대는 데이트 앱을 뒤로하고 있습니다.“가 떠오른다) 데이트 앱의 종말을 예측하는 것은 말할 것도 없고 평균 38% 감소 하지만 이것이 Z세대가 로맨스나 관계에 관심이 없다는 뜻은 아닙니다.

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사실, 이는 특히 밀레니얼 세대와 비교할 때 사랑을 찾는 데 완전히 다른 접근 방식을 취하고 있음을 의미합니다. 싱글 밀레니얼 세대는 여전히 앱에서 찾을 수 있지만, 대체로 Z 세대 싱글들은 스와이프 단계에 도달하기도 전에 사람들을 걸러내기 위해 “초틈새” 공간으로 돌아가고 있습니다.

“하이퍼 틈새” 공간이란 무엇입니까?

초틈새 공간을 소규모의 가치 기반 커뮤니티로 생각하세요. 예를 들어, 귀하가 FitTok의 일원이라면 해당 공간에서 만나는 모든 사람이 운동, 건강한 음식 섭취 및 자기 개선(일명 갈팡질팡하는 사고방식). 이러한 것들은 삶의 큰 부분을 차지하기 때문에 이미 이러한 가치를 공유하고 있는 사람들을 만나는 것이 도움이 됩니다.

그리고 이러한 접근 방식이 피트니스 커뮤니티에 해당된다면 취미(독서, 비디오 게임, 뜨개질)나 정치 또는 종교를 중심으로 구축된 온라인 커뮤니티에도 적용됩니다. 사람들이 사용하는 특정 앱이나 소프트웨어에도 적용되기 시작했습니다. X 대 BlueSky

이 역시 데이터에 나타났습니다. 예를 들어 eharmony 사용자를 대상으로 한 주요 연구에서는 다음과 같은 사실을 발견했습니다. Z세대 데이트 상대의 28%가 데이트를 취소합니다. 장래의 파트너가 자신의 정치적 입장을 공유하지 않는 경우 밀레니얼 세대와 X세대 응답자보다 거의 10포인트 증가했으며, 종교적 신념의 차이에서도 비슷한 격차가 나타났습니다.

이는 Z세대에게 무엇을 의미하나요?

한편으로 이러한 추세는 틀림없이 긍정적입니다. 데이트 앱 피로 잘 문서화되어 있는 현상이며 심지어 밀레니얼 세대는 번아웃을 겪고 있다. 초틈새 커뮤니티는 호환되지 않는 사람들의 바다에서 호환되는 한 사람을 찾는 데 많은 부담을 덜고, 귀하의 가치와 관심을 공유하는 다른 사람들을 미리 선택합니다. 이것이 사람들이 IRL 데이트로 돌아가기익명의 알고리즘이 아닌 친구, 가족, 소셜 서클이 사람들에게 자신을 소개할 수 있습니다.

그러나 이것에도 어두운 면이 있습니다. 이는 특정 사일로에 너무 투자하고, 귀하의 가치나 관심사를 공유하지 않는 사람들을 너무 관용하지 않는 데서 비롯됩니다. 데이터에서 또 다른 놀라운 결과가 나타났습니다. Z세대의 60%는 친구나 가족과 ‘접촉하지 않음’을 유지합니다. 지난 1년 동안 그리고 접촉 없이 지낸 사람들 중 25% 가치관의 차이를 이유로 꼽았습니다.

사실에 이것을 추가하십시오 Z세대는 하루 평균 5시간을 온라인에서 보냅니다.지금까지 모든 세대 중 가장 많은 세대이며 디지털 존재가 온라인을 어떻게 압도할 수 있는지 쉽게 알 수 있습니다. 틈새 공간은 그들을 디지털 세계에서 실제 세계로 데려가는 실제 커뮤니티라기보다는 적대적인 세계로부터 그들을 보호하기 위한 벙커처럼 보입니다.