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‘니우라이’란 무엇인가요? 중국의 바이럴 애니메이션 영화에 대한 설명

기괴한 모습의 중국 애니메이션 영화 니우 라이 극장에서 사라지고 아무도 기억하지 못하는 수많은 나쁜 영화들 사이에서 그 자리를 차지할 운명으로 등장했습니다. 그것은 인터넷이 그것이 얼마나 심하게 실패하고 있는지 알아차릴 때까지였습니다.

8월 14일에 이런 소식이 퍼졌습니다. 니우 라이 박스오피스에서 7,352위안(1,000달러)을 벌었을 뿐이고, 그 이후에는 “1만”도 벌지 못했습니다. 전국 극장 개봉작으로는 이례적으로 낮은 수치여서 사람들은 이 수치가 잘못 쓰여졌다고 생각했습니다.

딱딱한 캐릭터, 결함 있는 애니메이션, 초현실적인 줄거리가 담긴 클립이 이어지자 조롱은 곧… 호기심으로 바뀌었습니다. 사람들은 실제 극장판이 정말 그렇게 나빠 보일 수 있는지 알아보기 위해 티켓을 사기 시작했습니다. 그리고 분명히 그랬습니다. 며칠 안에, 니우 라이 거의 사라지던 게임은 군중이 붐비기 전에 플레이하는 상황이 되었습니다. 그리고 인간의 명백한 결함으로 인해 인공지능에 반대하는 디지털 센세이션을 불러일으켰습니다.

니우 라이또한 다음과 같이 번역됩니다. 황소가 온다 또는 소가 온다일어서기 위해 애쓰는 갓 태어난 송아지를 따라가며 확장된 꿈에 들어갑니다. 종달새와 함께 다른 동물을 만나고, 늑대의 공격을 받고, 어미를 잃으면서 용기와 우정, 희생에 대해 배운다.

사람들은 다음을 포함한 영화를 광고하는 매표기 앞을 지나갑니다.

사람들이 상하이에서 ‘니우라이’를 포함한 영화 광고 매표기 앞을 지나가고 있습니다.
출처: Hector Retamal/Getty Images

이야기가 진지하네요. 많은 시청자에 따르면 그 실행은 완전히 다른 것입니다.

온라인에 게시된 클립에는 세부 묘사가 낮은 3D 모델, 경직된 움직임, 캐릭터가 서로 클리핑되는 모습이 담겨 있습니다. 중국인 논평자들은 스톱-스타트 애니메이션을 파워포인트 프레젠테이션에 비유했고, 또 다른 시청자는 AI가 마지막 순간에 완성한 숙제에 비유했습니다. 특히 초현실적인 한 장면에서는 중국어로 “잔디”라는 단어가 드문드문 있는 들판에 쓰여 있는 것으로 알려졌습니다. Weibo의 한 평론가는 그것을 나쁘다고 말하는 것은 “나쁜 영화에 대한 모욕”이 될 것이라고 선언했습니다.

일반적으로 영화에서 가장 기억에 남는 장면을 업로드하면 사람들이 나머지 부분을 보기 위해 돈을 지불하지 않을 수도 있습니다. 하지만 이 경우 클립은 반대 효과를 냈습니다. 한 리뷰는 이 매력을 다음과 같이 요약했습니다. “86분 동안 시청한 것을 후회할 것이지만, 평생 시청하지 않은 것을 후회하게 될 것입니다.”

영화의 마케팅 캠페인은 그다지 많지 않았습니다. 출시되기 전, 니우 라이 예고편이나 홍보 투어는 없었고 관객에게 극장 내부에서 기다리고 있는 기본적인 3D 애니메이션에 대한 정보를 거의 제공하지 않는 포스터만 있었습니다. 영화관에서 상영작을 추가하기 시작하자 프로덕션에는 전시할 홍보 포스터조차 충분하지 않은 것으로 알려졌습니다. 극장 직원들은 직접 그림을 그려 반응했습니다.

중국 시대정신에 진입한 지 48시간 이내에 니우 라이 300만 위안 이상을 벌었다. 중국 언론 보도에 따르면 0에 가깝게 떨어지던 일일 상영 건수는 1만 건 이상으로 늘어났다.

8월 20일까지 이 영화는 400만 달러 이상의 수익을 올렸으며 중국 일간 순위에 올랐습니다. 스파이더맨: 브랜 뉴 데이 그리고 오디세이. 엄청난 수익으로 인해 저예산 공포 영화를 추월했다는 주장도 제기되었습니다. 집착 지금까지 만들어진 영화 중 가장 수익성이 높은 영화로. (그 기록은 다음과 같은 주장에 의존합니다. 니우 라이 생산 비용은 단 200달러에 불과합니다.)

무명에서 흥행 성공으로 가는 길은 디지털 문화 편집자인 나에게 흥미로운 방식으로 일반적인 영화 마케팅 프로세스를 뒤집어 놓았습니다. 극장이 상영을 시작하기 전에 배급사가 인지도를 높이는 것보다 사용자가 먼저 관심을 불러일으켰습니다. 그러자 시청자들은 영화관에 전화를 걸어 왜 상영되지 않는지 묻기 시작했습니다. 니우 라이극장 관리자에게 상영을 추가하도록 요청합니다. 그 티켓이 팔렸을 때 그들은 더 많은 것을 추가했습니다. 그리고 더. 중국 보고서는 이 영화가 인터넷을 통해 효과적으로 “배포”되었다고 설명했습니다.

상영 자체는 또 다른 콘텐츠의 물결을 만들어냈습니다. 영화 관람객들은 떼를 지어 도착했고 때로는 소 가면을 쓰고 영화를 코미디 행사로 여겼다. 로이터 통신이 관찰한 한 붐비는 베이징 상영회에서는 오프닝 크레딧이 시작되기 전에 웃음이 시작되었다고 합니다. 한 사람이 극장이 꽉 찼다는 게 믿기지 않는다고 소리치자 관객들은 환호했다.

중국 감독 레모 주(Remo Zhu)는 로이터에 이렇게 말했습니다. 니우 라이 젊은 영화 관객들 사이에서 반항적인 “무엇을 해야 할지 말하지 마세요” 분위기를 조성했습니다. 그는 붐비는 극장에서 이 영화를 보는 것이 “상호작용적이고 몰입도 높은 공동 경험”이 되었다고 말했습니다.

주변에서 가장 먼저 주목받는 것은 니우 라이 대체로 조롱적이었습니다. 일부 시청자들은 어떻게 그렇게 기술적으로 다듬어지지 않은 것이 극장에 도달했는지 의문을 제기하는 반면, 다른 시청자들은 보조금이나 심지어 돈세탁과 관련이 있을 것이라고 추측했습니다. 베이징 뉴스 논평에서는 조롱을 형편없는 영화에 대한 사람들의 좌절감을 표현하는 수단으로 묘사했습니다.

니우 라이 이 영화는 실제로 아마추어가 만든 작품입니다. 이 영화는 애니메이션이나 연출에 대한 정식 교육을 받지 않은 34세의 조경 디자이너 Xin Yumeng의 첫 번째 영화입니다. 그는 2021년부터 개발을 시작해 영화를 만들면서 영화 제작 과정을 배우는데 약 5년을 보냈다.

영화 개봉 직전 녹음된 인터뷰에서 신은 “기본적으로 혼자 다 했다”고 말했다. 기술적 장애로 인해 그는 프로젝트를 “여러 번” 포기하는 것을 고려하게 되었습니다. 전문적인 하드웨어를 구입할 여유가 없었던 그는 재판매 플랫폼인 Xianyu를 통해 중고 컴퓨터 부품을 구입했고 “중고 컴퓨터 마더보드 중 일부가 불에 탔습니다”라고 그는 말했습니다.

이러한 제한은 결국 화면에 나타나는 내용을 결정했습니다. 예를 들어, 그의 컴퓨터가 넓은 산맥 위로 야심찬 일출을 효율적으로 렌더링할 수 없을 때 그는 조경 디자인 배경에서 얻은 기술을 사용하여 시퀀스를 재작업했습니다.

캐릭터의 디테일이 부족하다는 질문에 Xin은 더 복잡한 모델에는 더 나은 장비와 더 많은 돈이 필요하다는 점을 인정했습니다. 그러나 그는 또한 시각적인 세련미가 영화의 전부가 되어서는 안 된다고 주장했습니다. “관객들은 머리카락 한 가닥을 보기 위해 영화관에 가지 않죠?” 그는 말했다.

Xin의 어머니 Sun Lifang은 그에게 감정적인 지원 이상의 것을 제공했습니다. 60대 국영 기업에 근무하는 선씨는 실제로 각본 개발과 집필, 성우, 행정 업무, 작곡 등을 도왔다.

이전에 음악 교육을 받은 적이 없음에도 불구하고 그녀는 영화의 악보를 작곡하고 폐막곡을 연주했는데, 이는 영화에서 더 따뜻한 반응을 얻은 요소 중 하나가 되었습니다. 팬들은 나중에 가사의 두 줄이 아들의 이름에 있는 문자를 가리기 위해 등장하여 노래가 아들의 미래에 대한 희망에 대한 메시지로 바뀌었다는 사실을 알아차렸습니다.

어머니와 아들이 제한된 장비로 프로젝트를 끝내기 위해 수년을 보냈다는 사실을 관객이 알게 되자, 니우 라이 또 다른 부주의한 상용 제품처럼 보이지 않게 되었습니다. 대신, 그것은 좀 더 감상적인 것, 즉 응원할 가치가 있는 것이 되었습니다.

니우 라이 AI 반대 히트작이 되다

특히 영화 관람객을 위해 Xin은 제작 과정 어디에서도 생성 AI를 사용하지 않았다고 말했습니다. 그는 ChatGPT와 같은 도구가 공개되기 전인 2021년부터 영화 작업을 시작했으며 수동으로 애니메이션을 만드는 방법을 설명했습니다. 그 내용이 퍼지자 팬들이 전화를 하기 시작했다. 니우 라이 “순수한 수제.”

낮은 품질이 갑자기 좋아진 것은 아니지만 다른 의미를 얻었습니다. 경직된 움직임과 픽셀화된 캐릭터는 더 이상 관객에게 단순한 실수가 아니라, 오히려 5년 간의 인간 과정의 흔적이었습니다. 모든 어색한 프레임은 누군가가 손으로 송아지를 움직이려고 하는 모습을 가리키고, 집에서 만든 폐막 노래에는 감독 어머니의 목소리가 담겨 있었습니다.

이러한 대조는 인터넷이 “AI 슬롭”으로 가득 차는 순간에 울려 퍼집니다. 한 중국 블로거는 이렇게 설명했습니다. 니우 라이에 따르면 ‘서투른 성실’의 한 형태로서의 품질 뉴욕 타임즈: 영화가 아무리 촌스러워 보이더라도 적어도 사람이 만든 영화다.

다음도 참조하세요:

인터넷은 AI의 함정에 빠져있습니다. 우리가 여기까지 온 방법은 다음과 같습니다.

모든 사람이 그 이야기에 감동을 받은 것은 아니었습니다. 에이 베이징 뉴스 논평은 다음과 같이 주장했다. 니우 라이 조잡한 영화 제작에 대한 관객의 기대를 최저 수준으로 끌어 올렸습니다. 익명의 영화계 관계자는 이렇게 말했다. 가디언 영화는 “상상할 수 있는 모든 측면에서 나빴고” 그 성공은 “중국 영화 산업에 당황스러운 것”처럼 느껴졌다. 다른 평론가들은 영화관이 더 나은 개봉작을 희생시키면서 입소문에 대한 호기심을 보상하고 있다고 우려했습니다.

그럼에도 불구하고 그 성공은 상당하며 재현이 거의 불가능합니다. 상하이 애니메이션 제작자 Liang Xia는 Reuters에 다음과 같은 현상을 말했습니다. 니우 라이 콘텐츠 자체보다는 갑작스러운 대중 감정의 고조에 의해 주도되기 때문에 “예측하기 어렵고 의도적으로 복제하기가 불가능합니다”.

처럼 니우 라이 영화계를 넘어 확산되면서 중국 투자자들은 제목에서 주식 시장의 말장난을 발견했습니다. 니우라이 말 그대로 “소” 또는 “황소가 오고 있다”를 의미하는 반면, 상승하는 시장을 뜻하는 중국어 용어는 뉴시“강세장”으로 번역됩니다. 따라서 일부 영화 관람객은 티켓을 미래의 이익을 위한 행운의 부적으로 여겼습니다. 팬들은 또한 갑작스러운 시장 급등을 뜻하는 중국어 표현처럼 들리는 이름의 바오라(Bao La)라는 표범에 주목했습니다.

이 농담은 곧 실제 주식에도 적용되었습니다. 블룸버그는 영화가 입소문을 타면서 이름에 한자로 ‘소’나 ‘황소’가 들어간 여러 회사의 주가가 상승했다고 보도했지만, 영화가 그들의 사업에 영향을 미쳤다는 증거는 없다고 전했다. 이 추측은 중국인민은행이 운영하는 저널이 투자자들에게 이 영화를 시장 신호로 취급하지 말라고 경고할 정도로 눈에 띄게 되었습니다.

출시되기 전에 Xin은 자신과 같은 프로젝트에 전통적인 홍보 캠페인이 거의 의미가 없다는 점을 인정했습니다. “로드쇼 같은 것은 필요하지 않았습니다.”라고 그는 말했습니다. “그냥 풀어보세요. 관객들이 받아들일지는 실제적으로만 판단할 수 있을 거에요.”

하지만 대중은 받아들였다. 니우 라이비록 제작자가 예상할 수 있었던 방식은 아니었지만.

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