왜 모두가 링 슈퍼볼 광고에 열광하는 걸까요? 짧은 TV 광고인 ‘수색대’는 강아지, 길 잃은 개, 아버지와 딸, 그리고 해피엔딩으로 가슴을 뭉클하게 만들 것입니다. 심지어 시청자들에게 “이웃의 영웅이 될 수 있다”고 약속합니다.

무엇을 더 원할 수 있나요?

은둔.

오른쪽과 왼쪽의 많은 시청자들은 광고된 “수색 파티” 기능의 개인 정보 보호 영향으로 인해 불안해했습니다. 이 AI 도구는 잃어버린 개를 주인과 다시 만날 수 있도록 설계되었으며, 슈퍼볼 광고에서는 이 기술 덕분에 잃어버린 애완동물이 매일 한 마리씩 발견된다고 주장합니다.

검색 파티의 작동 방식은 다음과 같습니다. 개를 잃었을 때 애완동물 주인이 애완동물 사진을 업로드하면 이웃의 링 비디오 초인종과 보안 카메라가 잃어버린 강아지를 찾기 시작합니다. 물론, 시청자들이 금방 깨달은 것처럼, 링이 잃어버린 개들을 위해 이 일을 할 수 있다면 인간의 얼굴을 그렇게 쉽게 식별하지 못할 이유가 없습니다.

매쉬 가능한 광속

Search Party가 처음 발표된 2025년 11월 Amazon 이벤트에 참석했는데, AI 감지 기능이 처음부터 문제가 있는 것처럼 보였습니다. 당시 제가 보도한 바와 같이, 개인 정보 보호 옹호자들은 Amazon의 새로운 AI 기능 중 일부가 주 개인 정보 보호법을 위반할 수도 있다고 경고했습니다.

물론 이러한 개인 정보 보호법은 개에게는 적용되지 않습니다. 이것이 바로 비평가들이 수색대를 대량 감시 기술의 트로이 목마라고 부르는 이유입니다.

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ICE 활동 증가로 인해 경계심을 갖고 있는 진보적인 미국인들에게 이 광고는 특히 시기적절하지 않은 것처럼 보였습니다.

링의 역사 또한 이에 반대하고 있습니다. 과거 진보주의자들은 링이 법 집행 기관과 영상을 공유한 것에 대해 비판해 왔으며 회사는 고객의 허가가 있거나 소환장이나 영장에 의해 요구되는 경우에만 드물게 긴급 상황이 발생한다고 말했습니다. 게다가 2023년에 연방거래위원회(Federal Trade Commission)는 Ring 직원과 계약업체가 고객의 비공개 동영상에 액세스했다고 비난했습니다.

이러한 논란에도 불구하고 Ring은 Mashable 독자들을 포함하여 여전히 매우 인기가 있습니다. 기억하세요: 많은 고객들에게 법 집행 기관과 협력하는 것은 홈 보안 회사의 특징이지 버그가 아닙니다.

그럼에도 불구하고 Search Party Super Bowl 광고가 신경을 썼다는 것은 분명합니다. 이상하게도 올해 아마존에서 나온 막연하게 디스토피아적인 광고는 이 광고뿐만이 아니었습니다.

Alexa+의 Super Bowl LX 광고에서는 배우 Chris Hemsworth가 새로운 AI 기반 스마트 홈 비서에 의해 반복적으로 살해당하는 모습을 보여주었습니다.