일부 광고는 제품을 구매하고 싶게 만듭니다. 다른 사람들은 인터넷 전체에 “누구야?”라고 묻게 만듭니다. 지구 이거 승인했어?”

거대 골프 장비인 Callaway와 인기 YouTube 브랜드인 Good Good Golf의 홍보 동영상이 후자 카테고리에 확고히 자리 잡았습니다. 이후 삭제된 광고에는 브랜드의 공동 창업자인 가렛 클라크(Garrett Clark)가 여성 골퍼 알렉시스 미에스토프스키(Alexis Miesowski)를 향해 돌진해 그녀를 땅바닥에 밀고 그녀 위에 서서 경고하는 모습이 담겼다. ~ 아니다 내 새 드라이버를 만져봐.”

이 클립은 Clark이 새로운 Good Good 브랜드의 Callaway Quantum 드라이버에 위험할 정도로 집착하게 된 것에 대한 공포에서 영감을 받은 이야기의 일부로 의도된 것 같습니다. 대신 시청자들은 한 남자가 여자를 골프 클럽 위로 쓰러뜨리는 모습을 보고 그에 따라 반응했습니다.

한 X 사용자는 “이것은 세대적으로 어리석은 광고입니다”라고 썼습니다. “그 방에 아무도 ‘잠깐만 기다려라’라고 말한 사람이 없다는 게 정말 놀랍습니다.” 골프 다이제스트 크리스토퍼 파워스 기자가 덧붙였다.

Powers의 불신은 광고에 대한 결정적인 반응을 반영했습니다. 사람들은 화면에 나타난 내용에 당황했을 뿐만 아니라 아이디어가 자신에게 도달하기 전에 얼마나 많은 사람들이 그 아이디어를 접했는지에 당황했습니다.

Good Good과 Callaway는 8월 21일에 소셜 미디어 계정에서 동영상을 삭제했지만, 브랜드가 반복적으로 배운 것처럼 무언가를 삭제한다고 해서 인터넷에서 사라지는 것은 아닙니다. 사본이 계속해서 유통되면서 광고는 훨씬 더 크고 점점 더 믿을 수 없는 청중에게 전달되었습니다.

한 X 사용자는 “이것은 내가 생각했던 것보다 훨씬 더 나쁩니다”라고 썼습니다. 또 다른 사람은 발표, 승인 또는 제작에 여성이 참여했는지 물었습니다.

r/golf 하위 레딧에서는 이 논란에 대한 토론이 1,000개 이상의 찬성표와 수백 개의 댓글을 모았으며, 골프 팬들도 마찬가지로 감동을 받지 못했습니다. 한 댓글 작성자는 “그 광고는 학교 프로젝트 제작 가치가 있었고 실제 유머가 부족했습니다”라고 썼습니다. “미디어에 대한 능숙함이나 상식이 전혀 없는 캘러웨이 직원이 이 일을 어떻게 처리했는지 정말 놀랍습니다.”

한 사용자는 “일반적으로 이러한 일을 ‘농담’으로 하는 방법은 심각할 의도가 전혀 없도록 지나치게 만드는 것입니다”라고 설명했습니다. “당신이 하지 않는 일은 그들이 여성에게 현실적으로 태클을 하게 한 다음 공격적으로 그들을 제압하고 라인을 전달하는 것입니다.”

일부 시청자, 특히 여성의 경우, 이 광고는 한 가지 이상의 잘못된 창의적 결정을 의미했지만, 스포츠가 수년 동안 이를 뛰어넘기 위해 노력해 온 배타적인 “골프 형제” 문화를 구현했습니다.

한 Reddit 사용자는 “여성 골퍼로서 나는 이미 어떤 면에서는 골프계에서 소외된 느낌을 받았습니다. 그들은 선을 넘었습니다.”라고 말했습니다. 또 다른 TikTok 댓글 작성자는 온라인과 코스 모두에서 골프를 둘러싼 ‘형제 문화’와 ‘남학생 사고방식’에 지쳤다고 말했습니다.

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골프계에 종사하는 여성들도 반발했다. 스크래치의 소셜미디어 디렉터인 니콜 레이는 “그들은 골프를 여성에게 비포괄적으로 만드는 광고를 만든 것이 아니라 가장 무섭고 가장 위협적인 방식으로 여성에 대한 폭력을 지지한다”며 해당 영상을 “매우 실망스럽다”고 말했다.

CNN 리빙골프 온라인에서 The Jazzy Golfer로 알려진 진행자 Jasmine Sanders는 업계가 명시한 목표와 두 유명 브랜드가 승인한 것 사이의 모순을 지적했습니다. 샌더스는 LinkedIn 비디오에서 “골프는 게임을 여성에게 더 환영받는 게임으로 만드는 것에 대해 계속 이야기하고 있습니다”라고 말했습니다. “그것이 중요하다고 말하고 여성에 대한 폭력을 핵심으로 삼을 수는 없습니다.”

골퍼 및 전직 오렌지 카운티의 실제 주부들 출연진 케이티 지넬라(Katie Ginella)는 광고를 본 후 “충격을 받았다”고 말했습니다. 가정 폭력에 대한 자신의 경험을 공개적으로 밝힌 지넬라는 더 이상 Good Good이나 Callaway를 지지하지 않을 것이라고 말했습니다.

이 여성들 중 누구도 틀린 것은 아닙니다. 골프라는 스포츠에는 큰 모순이 있습니다. 여성과 소녀들은 2019년 이후 코스 내 골프 참여 증가의 60%를 차지했지만, 골프의 가장 유명한 인터넷 콘텐츠의 대부분은 여전히 남성 그룹, 경쟁적 도전, 소란스러운 농담을 중심으로 구성되어 있습니다. Good Good 자체는 남성 크리에이터들이 설립했으며 2025년 말에야 별도의 여성 채널을 출시했습니다.

아이러니하게도 골프의 가장 큰 기관 중 하나인 Callaway는 골프를 더욱 젊고 인터넷에 친숙하게 만들기 위해 Good Good과 협력함으로써 애초에 여성이 스포츠에서 환영받지 못한다고 느끼게 만드는 바로 “골프 형제” 문화를 합법화했습니다.

2020년 유튜브 채널로 탄생한 굿굿은 유튜브 구독자 200만 명 이상을 보유한 메이저 골프 미디어 및 상품 사업으로 성장했습니다. Callaway는 2023년에 그룹과 파트너십을 맺었으며 이제 브랜드는 11월로 예정된 PGA 투어 토너먼트의 타이틀 스폰서가 되었습니다.

Good Good은 X에 게시한 사과문에서 해당 영상이 “결국 브랜드로서 우리의 가치와 일치하지 않는 행동을 묘사했다”고 말했습니다. 굿굿(Good Good) CEO 매트 켄드릭(Matt Kendrick)도 링크드인을 통해 이 광고가 공포영화의 한 장면을 패러디하기 위한 의도였다고 장문의 성명을 발표했다. 집착 그러나 그 실행은 “과녁을 놓쳤다”. Kendrick은 “우리가 의도한 것이 무엇이든, 우리가 세상에 내놓는 것과 그것이 어떻게 받아들여지는지에 대한 책임은 우리에게 있습니다.”라고 썼습니다. “우리가 이걸 잘못 알아냈어요.”

반면 캘러웨이 CEO 칩 브루어(Chip Brewer)는 “게시된 내용에 실망했다”며 이를 해결해 준 굿굿(주로 파트너에게 책임을 전가하는 것처럼 보이는 표현)에 감사를 표했다.

그는 또한 Good Good이 비디오를 제작했지만 Callaway가 게시 전에 이를 승인했음을 인정했습니다. Brewer는 “그런 승인은 절대 일어나지 말았어야 했습니다”라고 썼습니다. “실수가 있었고 우리는 이 문제를 매우 심각하게 받아들이고 있습니다.” Brewer는 Callaway가 내부 및 외부 조사를 수행하고 있으며 회사의 승인 프로세스에 대한 변경 사항을 발표했다고 덧붙였습니다.

그러나 많은 시청자와 브랜드 파트너는 이러한 설명에 만족하지 않았습니다. 심지어 골프채널도 8월 25일 개봉을 연기했다. 대박×좋아요 9월 1일까지 스폰서가 시리즈에서 자사 브랜드를 제거하도록 요청한 후 “필요한 생산 업데이트”를 수행하는 데 시간이 필요하다고 말했습니다(소매업체 “Golf Galaxy”로 소문남).

Dick’s Sporting Goods는 또한 Target 및 여러 PGA 투어 슈퍼마켓 위치와 함께 웹사이트와 매장 바닥에서 Good Good 상품을 제거했습니다. 한편 Callaway는 자체 웹사이트에서 Good Good Quantum 드라이버를 제거했지만 클럽은 Good Good을 통해 직접 사용할 수 있었습니다.

골프클럽 브랜드 PXG는 프로골퍼 올리비아 코완, 김지나, 김오스턴의 영상을 게재하며 “저희 드라이버들은 누구와도 잘 놀아요”라는 캡션을 달았다.

이 광고를 둘러싼 소란은 진공상태에서 발생한 것이 아니다. 2021년에만 살해된 여성의 약 34%가 친밀한 파트너에 의해 살해되었습니다. CDC는 또한 여성 4명 중 거의 1명이 친밀한 파트너로부터 신체적 폭력을 경험했으며, 여성 살인 피해자의 절반 이상이 현재 또는 이전 남성 파트너에 의해 살해된다고 보고했습니다.

그런 점에서 여성을 땅바닥에 밀고 그 위에 서는 것은 무해한 핵심으로 등장하기에는 너무 친숙한 이미지입니다.

Callaway의 새로운 드라이버가 싸울 가치가 있다는 것을 광고에서 보여주려고 했다면, 그것은 실패했습니다. 대신 여성에 대한 폭력이 드라이버 판매를 위한 투구, 촬영, 편집, 기업 승인 등 모두에서 얼마나 쉽게 살아남을 수 있는지를 보여주었습니다.

귀하 또는 귀하가 아는 사람이 가정 폭력을 겪고 있는 경우 도움을 받을 수 있습니다. 전국 가정폭력 핫라인에 전화하세요 1-800-799-SAFE (7233)로 전화하거나 88788로 “START” 문자를 보내거나 TheHotline.org를 방문하세요. 옹호자와 채팅하기. 지원은 무료이며 비밀이 보장되며 연중무휴 24시간 이용 가능합니다.

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Callaway와 Good Good의 폭력적인 골프 광고가 인터넷 분노를 불러일으켰습니다.

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