작년 Google I/O 행사에서 우리(및 대부분의 판매점)는 지난 20년 동안 알고 있던 Google 검색이 끝났다고 겸손하게 선언했습니다. 1년을 빨리 감아도 여전히 정말 죽었습니다. 죽은 말이나 다른 것에 이기지 않고 I/O 2026을 통해 Google은 검색이 Gemini와 인공 지능을 기반으로 구축될 것이라는 점을 확고히 확립했습니다.

검색은 더 이상 링크를 찾으러 가는 곳이 아닙니다. AI가 모든 것을 처리하도록 하는 곳이 되어가고 있습니다. Google이 I/O 2026에서 발표한 모든 내용에 따르면 사람들이 인터넷에서 정보를 찾는 방식은 근본적으로 달라 보일 것입니다. 이것이 실제로 유용한지 여부는 질문을 받는 사람에 따라 다르지만 Google은 우리가 인터넷을 탐색하는 방식을 근본적으로 바꾸고 싶어합니다.

출판사들은 고민에 빠졌다

AI 개요는 출시 이후 웹 트래픽을 조금씩 줄여 왔으며 이번 주에 Google이 발표한 모든 내용은 이러한 추세를 가속화합니다. 검색 에이전트가 사용자를 대신하여 연중무휴 24시간 웹을 검색할 때, AI 모드가 후속 질문을 처리할 때, 검색 상자가 전체 문단을 수용하도록 확장될 때, 암시적인 약속은 필요한 것을 얻기 위해 다른 사람의 웹사이트를 클릭할 필요가 없다는 것입니다.

Google은 쿼리를 받고 Google은 답변을 표시하며 해당 답변을 제공한 글을 쓴 게시자는 아무것도 얻지 못합니다.

온라인 콘텐츠 게시자와 Google 사이의 이러한 싸움은 모든 것이 “트래픽 대재앙”이라고 불렸던 작년부터 격렬해졌습니다. 물론 Google은 AI 개요를 본 후 링크를 ​​클릭하는 사용자가 해당 사이트에 더 깊이 참여한다고 주장하면서 게시자가 막대한 어려움을 겪고 있다는 프레이밍을 거부했습니다. 좁은 의미에서는 사실일 수도 있지만 더 큰 문제를 회피하는 것입니다. 클릭하는 사람이 전혀 없습니다.

그 반발은 다음에서 비롯됩니다. 월스트리트저널 2025년 6월 보고서. 여기에는 Dotdash Meredith의 CEO인 Neil Vogel이 포함되어 있습니다. 사람들 그리고 남부 생활 — 말했다 신문 Google 검색으로 인해 2021년 합병 당시 트래픽의 약 60%가 약 3분의 1로 줄었습니다. 이번 주 I/O에서 발표된 모든 내용을 기반으로 한 바닥은 아직 발견되지 않았습니다.

게시자는 뉴스레터, 이벤트, 앱, 구독 등 중개자로서 Google에 의존하지 않는 모든 독자와의 직접적인 관계를 중심으로 대응하고 있습니다. 이는 합리적인 장기 전략이지만 디지털 미디어 작동 방식에 대한 근본적인 재구성입니다.

새로운 검색창

25년 만에 처음으로 Google 검색창을 재설계한 AI 검색창은 이제 대화를 위해 만들어졌습니다. 긴 형식의 프롬프트와 함께 이미지, 파일, 동영상 및 Chrome 탭을 추가하면 Google에서 사용자가 실제로 요청하는 내용을 파악할 수 있습니다.

매쉬 가능한 광속

분명히 이것은 우리가 인터넷에서 검색하는 방식에 있어서 엄청난 변화입니다. Google 검색은 압축에 관한 것이었습니다. 가능한 한 최소한의 단어로 질문을 합니다. SEO의 전체 원칙은 사람들이 상자에 짧고 부정확한 조각을 입력하고 이를 해석하는 것이 Google의 임무라는 가정을 바탕으로 구축되었습니다. “NYC에서 LA로 가는 항공편.” “2026년 최고의 운동화.” “패혈성 인후염의 증상.”

이제 Google은 적극적으로 이러한 습관을 없애고 있습니다. 확장된 검색창을 통해 Google은 귀하의 생각을 키워드로 번역하는 것을 중단하고 그냥 대화를 나누기를 원합니다. 여행을 계획하고 있다고 알리고, 달력을 첨부하고, 고려 중인 호텔 사진을 업로드하고, Gemini가 이 모든 것을 함께 정리하도록 하세요. 더 많은 맥락을 제공할수록 AI가 더 유용해진다는 생각입니다.

어느 정도 맞는 말이지만, 이는 귀하가 Google에 제공하는 더 많은 정보와 Google이 수집할 더 많은 데이터입니다. 구글은 구글 어시스턴트가 ‘허가 없이 사적인 대화’를 녹음했다는 주장이 제기되자 올해 초 소송을 해결하는 데 6,800만 달러를 지출했습니다.

사용자가 해당 수준의 맥락을 전달할 준비가 되어 있는지, 그리고 Google이 그러한 신뢰를 얻었는지 여부는 기조연설에서 실제로 다루지 않은 질문입니다.

환각 문제는 사라지지 않습니다

Google이 I/O에서 AI 기능을 선보인 모든 면에서 기조연설에서 눈에 띄게 빠진 한 가지는 정확성에 대한 진지한 계산이었습니다. AI 개요에는 잘못된 정보를 확실하게 드러낸 문서화된 기록이 있으며, 새로운 대화형 후속 기능을 사용하면 기본적으로 기반을 확인하지 않고도 AI가 생성한 요약에 대해 더 자세히 알아볼 수 있습니다.

Gmail VP Blake Barnes는 Mashable의 Haley Henschel과의 대화에서 이 점을 언급하면서 Gmail Live가 소싱을 통해 구축되어 사용자가 어떤 이메일이 AI의 응답을 알렸는지 확인할 수 있다고 언급했습니다. 이는 개인 받은 편지함 도구에 대한 합리적인 접근 방식입니다. 그러나 웹 전체에 걸쳐 더 광범위한 검색을 수행하려면 잘못된 정보와 허위 정보의 위험으로 인해 조사 기준이 더 높아야 합니다. Google이 더 많은 검색 경험을 AI에 넘겨주면서 사실 확인의 부담은 더욱 정면으로 사용자에게 옮겨갑니다. AI 개요가 완전한 자신감을 갖고 무언가를 알려줄 때마다 이를 명심할 가치가 있습니다.

백그라운드에서 생활을 실행하는 Spark, 사용자를 대신하여 웹을 모니터링하는 검색 에이전트, 기업에 전화를 걸고 구매하고 예약할 수 있는 AI와 같이 이번 주에 Google이 발표한 모든 것에 대한 에이전트적 푸시는 AI 연구 커뮤니티가 AGI 인접 시스템에 관해 이야기할 때 의미하는 것과 매우 유사한 초기 인프라입니다.

Google DeepMind CEO Demis Hassabis는 I/O에서 Gemini Omni를 AGI(인공 일반 지능, 즉 AI 시스템이 인간이 수행할 수 있는 모든 지적 작업을 수행할 수 있는 이론적 지점)를 향한 의미 있는 단계라고 설명했습니다. 그 프레이밍은 비디오 생성 데모의 맥락에서 거의 일회용 라인이었으며, 이것이 바로 주목할 가치가 있는 이유입니다.

원치 않는 일을 하지 못하게 하는 문제에 대한 명백한 우려에 대한 Google의 대답은 에이전트 지불 프로토콜과 관리자가 AI에 대한 궁극적인 제어권을 부여하는 구성 가능한 한도 세트입니다. Google Labs의 부사장인 Josh Woodward는 이 철학을 십대에게 첫 직불 카드를 건네주는 것과 같다고 설명했습니다. 그것은 솔직한 표현이고 어떤 면에서는 안심이 되는 내용입니다. 그러나 이는 또한 그 궤적이 더 많은 자율성을 향하고 있음을 인정합니다. 가드레일은 임시로 명시적으로 설명됩니다.

현재 Gemini가 검색 요약에서 뭔가 잘못된 것을 발견하면 위험은 상대적으로 낮습니다. 이러한 시스템이 예약, 구매, 모니터링, 실행 등 더 많은 작업을 수행함에 따라 확신에 찬 오답의 비용은 상당히 증가합니다. Google은 I/O 무대에서 그런 대화를 나누지 않았습니다. 그것이 지금 가질 가치가 있는 것입니다.