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NFL WAG 콘텐츠 캠페인은 여성과 Z세대를 대상으로 하는 어색한 상황입니다. 인터넷이 반응합니다.

NFL 팬들은 올해 훈련 캠프에서 특이한 점을 발견했습니다. 쿼터백들이 엄청나게 많은 캐누들링을 하고 있었습니다.

며칠 만에 카메라에는 약혼자이자 가수인 Madison Beer와 친밀해지는 Los Angeles Chargers의 쿼터백 Justin Herbert, 소문난 여자친구이자 모델인 Olivia Ponton과 함께 필드에 앉아 있는 Cincinnati Bengals의 쿼터백 Joe Burrow, 그리고 여자친구이자 인플루언서인 Marissa Ayers와 “조용한 순간”을 공유하는 New York Giants의 쿼터백 Jaxson Dart가 포착되었습니다.

“무슨 일이야?” 한 X 사용자가 물었습니다. “왜 QB들은 여자친구들과 연습실에서 놀고 있는 걸까요? 아니면 항상 이런 일이 있었다면 왜 지금은 항상 방송을 하고 있는 걸까요?”

알고 보니 그 패턴은 전적으로 우연이 아니었습니다.

입소문이 퍼지는 순간은 여성과 젊은 시청자에게 다가가기 위해 고안된 대규모 콘텐츠 캠페인의 일부라고 NFL과 가까운 소식통이 말했습니다. 프론트 오피스 스포츠. 이러한 추진은 경기장에서 일어나는 일보다는 선수들의 개성과 개인 생활에 초점을 맞춘 리그의 “헬멧 오프” 전략에 속합니다.

NFL의 소셜 및 인플루언서 마케팅 담당 수석 부사장인 Ian Trombetta는 “훈련 캠프, 주간 연습, 슈퍼볼과 같은 주요 이벤트 등 우리 선수와 그들의 여정에 참여하는 사람들을 강조할 수 있는 진정한 기회를 찾고 있습니다.”라고 말했습니다. 포스. “콘텐츠는 진정성 있고 진실되며 공감할 수 있으며 이는 NFL의 주요 성장 시청자인 여성과 젊은 팬에게 강한 반향을 불러일으켰습니다.”

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분명히 말하면, 플레이어의 관계를 강조한다고 해서 반드시 애정 자체가 연출된 것은 아닙니다. 차저스가 말했다. 포스 팀은 Beer에 대한 공식적인 콘텐츠를 구체적으로 계획하지 않았습니다. 조정된 것은 이러한 관계를 시청자에게 더 많이 공개하기로 한 리그의 결정이었습니다.

비즈니스 사례는 매우 분명합니다. Beer, Ponton 및 Ayers는 인스타그램과 TikTok에서 총 7천만 명 이상의 팔로어를 보유하고 있으며 NFL의 팔로워 수는 5,300만 명에 달합니다. 리그가 Beer와 Herbert의 약혼 사진을 다시 게시했을 때 Instagram 게시물은 500,000개 이상의 ‘좋아요’를 받았습니다. 이는 평균 NFL 게시물 참여의 약 10배에 해당합니다. 여성들은 이러한 여성들을 따르고 있으며 NFL은 이러한 관심을 활용하기를 원합니다.

그러나 인터넷에는 리그에 대한 한 가지 작은 메모가 있었습니다. 여성도 축구를 좋아할 수 있다는 것입니다.

여성이 연예인 관계, 패션, 가십을 싫어한다는 비판이 반드시 필요한 것은 아닙니다. 많은 사람들이 분명히 콘텐츠를 즐기고 있으며, 관계는 누군가가 처음으로 스포츠에 대해 호기심을 갖게 되는 이유가 될 수 있습니다. 인용된 연구 포스 Z세대 팬의 49%가 입소문이 나는 콘텐츠나 운동선수의 관계 등 게임 외적인 요소 때문에 스포츠나 운동선수에 관심을 갖게 된 것으로 나타났습니다.

문제는 WAG 콘텐츠(“아내와 여자친구”의 약어)를 다음과 같이 제시하는 것입니다. 그만큼 여성을 위한 콘텐츠. 여성은 이미 NFL 시청자의 큰 부분을 차지하고 있습니다. 작년에 발표된 여론 조사에 따르면 미국 여성의 41%가 자신을 NFL 팬이라고 생각하는 것으로 나타났습니다.

청중을 계속 늘리는 데 필요한 재정적 인센티브는 엄청납니다. NFL은 매년 라이센스 소비자 제품을 통해 약 27억 5천만 달러의 소매 판매를 창출하고 더 많은 여성을 유치함으로써 새로운 상품 카테고리, 브랜드 파트너십, 티켓 구매자 및 광고주가 도달하려는 시청자를 확보할 수 있습니다. 한 라이센스 전문가가 말했듯이 프론트 오피스 스포츠가처분 소득이 포함된 인구 통계를 추가하면 리그에 “활용할 수 있는 또 다른 금광”이 제공됩니다.

물론 Taylor Swift는 관계를 둘러싼 관심이 얼마나 빨리 비즈니스로 바뀔 수 있는지 보여주었습니다. Apex Marketing Group은 Swift가 Kansas City Chiefs의 타이트 엔드 Travis Kelce와 데이트를 시작한 후 NFL에 대해 거의 10억 달러에 달하는 브랜드 가치를 창출했다고 추정했습니다. 이는 “Swift Effect”로 알려진 현상입니다. 그런 관점에서 볼 때 리그의 WAG 전략은 이해하기 어렵지 않다. 그러나 다른 축구 커플을 증폭시킨다고 해서 NFL이 한 X 사용자가 말했듯이 “Taylor와 Travis가 가졌던 대중 문화의 순간”을 재현할 수 있다는 보장은 없습니다.

Beer, Ponton 및 Ayers는 수천만 명의 팔로어를 보유하고 있으며 이들 중 다수는 NFL이 일반 시청자 및 소비자로 전환하고자 하는 정확한 젊은 여성 인구통계에 속합니다. 극히 일부라도 게임을 시청하고, 유니폼을 구매하고, 팀을 팔로우하기 시작한다면 캠페인은 매우 가치가 있습니다.

온라인 반발은 문제가 NFL의 상업적 논리가 아니라 이를 적용하는 제한된 방식에 있음을 시사합니다. 더 나은 상품, 스포츠에 대한 여성의 관점, 여성 창작자, 여성을 지식이 풍부한 팬으로 대하는 접근성에 주로 투자하는 대신 여성이 축구에 관심을 가지려면 로맨스 플롯이 필요하다는 가정에 뒤로 물러날 위험이 있습니다.

처럼 끔찍한 발표 넣어: “NFL이 모든 것을 분홍색으로 만들고 여성을 위한 날이라고 불렀던 때를 기억하십니까? 이것은 어쩐지 더 게으른 일입니다.”

평생 피츠버그 스틸러스 팬이 전하는 조언은 다음과 같습니다. 리그가 진정으로 여성을 평생 팬 및 고객으로 전환하기를 원한다면 여자친구와 함께 있는 쿼터백보다 더 많은 것을 제공해야 할 수도 있습니다. 그들 중 일부(뉴스 속보!)도 축구에 관심이 있습니다.

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