수년 동안 Spotify의 New Music Friday는 앱의 가장 영향력 있는 재생 목록 중 하나로, 매주 수백만 명의 청취자가 새로운 릴리스를 찾을 수 있도록 도와왔습니다. 그러나 오늘부터 플랫폼은 가장 큰 제품 중 하나에 미묘한 변화를 가져오고 있습니다. 큐레이팅을 담당하는 실제 사람들을 전면 중앙에 배치하는 것입니다.

이제 미국 청취자들은 New Music Friday에 직접 포함된 Spotify 편집팀의 짧은 형식 비디오를 찾을 수 있습니다. 클립에는 편집자가 특정 릴리스에 대해 왜 기대하는지 설명하고, 신흥 아티스트를 강조하고, 청취자가 알아야 할 노래 뒤에 숨겨진 이야기를 공유하는 기능이 있습니다.

새로운 경험은 New Music Friday와 작년에 출시된 Spotify의 편집자 주도 비디오 시리즈인 The Drop Weekly를 결합한 것입니다. 회사에 따르면 청취자들은 이러한 개인적인 추천에 강력하게 반응하여 저장 및 좋아요를 통해 참여도를 두 배 이상 늘렸습니다.

이러한 움직임은 음악 발견이 점점 더 알고리즘에 의해 형성되는 순간에 이루어졌습니다. Spotify와 같은 스트리밍 서비스는 청취 습관을 기반으로 즉시 재생 목록을 생성할 수 있으며 AI 도구는 점점 더 개인화 된 추천을 약속합니다. Spotify의 음악 편집자들에 따르면, 이것이 바로 인간의 관점이 그 어느 때보다 중요한 이유입니다.

Spotify의 R&B 편집 책임자인 Alaysia Sierra는 Mashable과의 인터뷰에서 청취자들이 여전히 인간 큐레이터로부터 직접 듣는 것을 선호하는지 묻는 질문에 “그들은 더 많은 것을 원하고 더 많은 것을 요구한다고 주장합니다.”라고 말했습니다. “사람들에게 인간이 존재하며 여전히 일을 하고 있다는 사실을 상기시킬 수 있는 이보다 더 좋은 때는 없다고 생각합니다. 연결은 우리 모두가 간절히 갈망하는 것이며, 이것이 인간화 추천과 발견이 특히 중요하다고 느끼는 이유입니다.”

편집자는 의미 있고 옹호할 가치가 있다고 생각하는 아티스트와 스토리의 우선 순위를 지정하는 경향이 있기 때문에 인간이 선별한 재생 목록이 AI 생성 음악을 표면화할 가능성이 낮다는 점도 주목할 가치가 있습니다.

Spotify 편집팀의 목표는 단순히 노래를 추천하는 것보다 더 큽니다. 일상적인 청취를 지속적인 연결로 바꾸는 컨텍스트를 제공합니다.

Global Hits의 편집장인 Cecilia Winter는 “우리는 누구나 언제든지 어떤 노래든 들을 수 있는 시대에 살고 있습니다.”라고 말했습니다. “훌륭한 것을 선별하고 실제로 찾는 행위이지만, 더 끈끈한 연결을 만들 수 있는 더 많은 컨텍스트를 공유하는 공간으로 이동하는 행위입니다.”

그 아이디어는 Mashable이 Spotify의 편집자들과 대화하는 동안 반복적으로 나타났습니다. 그들의 관점에서 발견은 단순히 음악을 표면화하는 것이 아닙니다. 청취자가 노래가 중요한 이유를 이해하도록 돕는 것입니다. 그다지 중요한 내용은 아닙니다 WHO 넌 듣고 있어야 하지만 왜. 이는 전통적으로 음악 미디어가 담당해 온 역할입니다. 다음과 같은 출판물 구르는 돌 그리고 긁어 올리다 아티스트를 더 큰 문화적 대화에 연결하고 청중에게 관심을 기울일 가치가 있는 것과 그 이유를 이해할 수 있는 프레임워크를 제공합니다.

Spotify의 Folk & Indie 수석 편집자인 Carla Turi는 “어떤 면에서는 맥락이 발견입니다.”라고 말했습니다. “노래가 특정 순간에 나왔다는 사실이나 아티스트가 가사에서 무언가 또는 누군가에 반응하고 있다는 사실을 알면 음악을 경험하는 방식이 완전히 바뀌는 것 같아요.”

Sierra에게 그 작업은 R&B에서 특히 중요합니다. R&B는 그들이 “문화적이고 풍부하며 진화하고 있는” 장르라고 묘사하지만 더 넓은 음악 대화에서는 여전히 간과될 수 있는 장르입니다. 그들은 다른 사람들이 따라잡기 전에 아티스트를 식별하는 것이 도전이라고 말했습니다. Spotify의 편집자는 청취자 데이터와 추세 신호에 액세스할 수 있지만 Sierra는 종종 노래 재생을 스스로 멈출 수 있는지 여부라는 더 간단한 측정 기준을 신뢰합니다.

“계속해서 그 노래를 다시 듣고 싶어져서 그런 느낌이 든다면, 다른 사람들도 같은 느낌을 받을 것이라는 걸 알거나 바라는 것입니다.”라고 그들은 말했습니다.

매싱 가능한 추세 보고서

그들이 지금 주목하고 있는 가장 큰 변화 중 하나는 R&B의 세계화입니다. Sierra는 Cleo Sol, Elmiene, Sasha Keable 및 Kwn을 포함하여 영국에서 떠오르는 아티스트의 물결이 전통적인 지리적 경계를 넘어 장르가 지속적으로 발전하고 있다는 증거라고 지적했습니다.

“무슨 일이 분명히 일어나고 있다는 지속적인 지표를 얻을 수 있습니다”라고 그들은 말했습니다. “이 공간의 아티스트들은 모두 사랑받고 수용되며 성장하고 있습니다.”

새로운 비디오는 또한 대부분의 청취자가 결코 볼 수 없는 과정의 막을 열었습니다. New Music Friday 재생 목록은 고도의 협업 편집 과정을 통해 구성되었습니다. 일주일 내내 Spotify 전역의 장르 전문가와 문화 전문가가 만나 다가오는 릴리스에 대해 논의하고, 흥미로운 노래를 공유하고, 재생 목록에 포함되어야 할 항목에 대해 토론합니다.

Spotify만이 이러한 접근 방식을 취하는 것은 아닙니다. Apple Music 및 Amazon Music을 포함한 주요 스트리밍 경쟁업체도 편집팀을 고용하여 재생 목록을 관리하고 음악 검색을 형성합니다. 이 비디오는 세계 최대 음악 스트리밍 서비스 내에서 해당 프로세스가 어떻게 작동하는지 드물게 보여줍니다.

“목록에 포함되는 요소에 관해서는 균형을 이루는 많은 요소가 있습니다”라고 Winter는 말했습니다. “분명히 우리는 폭넓은 청중이 흥미로울 주요 뉴스 기사와 순간을 반영하고 싶습니다. 하지만 편집자이자 음악 전문가로서 우리가 특히 기대하는 장르 전반의 아티스트를 선보이고 싶습니다.”

그 작업은 청취 세션을 훨씬 넘어서는 것입니다. 편집자는 Spotify에서 청중의 행동을 추적하고, 온라인 커뮤니티를 팔로우하고, 콘서트에 참석하고, 음반사와 관계를 유지합니다. 또한 정기적으로 전 세계 동료들과 메모를 비교하여 새로운 장면이 주류에 도달하기 전에 식별합니다. 이 접근 방식은 종종 스트리밍 플랫폼과 관련된 순수한 데이터 기반 이미지보다 전통적인 음악 저널리즘과 더 많은 공통점을 가지고 있습니다.

Turi는 Spotify의 국제 편집팀과의 대화를 한 가지 예로 지적했습니다. 몇 년 전, 북유럽 지역의 편집자들은 코펜하겐에서 떠오르는 언더그라운드 드림팝과 알트팝 씬을 강조하기 시작했습니다. 오래지 않아 이러한 사운드는 시장 전체로 퍼지기 시작했고 다른 곳의 아티스트에게 영향을 미치기 시작했으며 Spotify는 현장 전용 재생 목록인 Cph+를 출시했습니다.

이 예는 Spotify의 편집 작업이 어떻게 청취자의 행동을 반영하는 것 이상으로 기능할 수 있는지를 강조합니다. New Music Friday, RapCaviar, mint 및 Lorem을 포함한 회사의 가장 큰 재생 목록은 수백만 명의 청취자에게 신흥 아티스트를 소개하고 주류에 진입하는 데 도움을 줄 수 있는 영향력 있는 유행 선도자가 되었습니다.

그럼에도 불구하고 편집자들은 다음 단계를 발견하는 데 지름길은 없다고 주장합니다.

“우리는 하루 종일 음악을 듣고 있어요”라고 Winter는 말했습니다. “하루 종일 음악을 듣고 식별하는 데 지름길은 없습니다. 좋아요, 6개월 전에는 듣지 못했던 방식으로 동일한 추세, 동일한 악기 사용, 동일한 스타일이 많이 들리기 시작했습니다.”

편집자들은 다음 사운드의 물결에도 세심한 주의를 기울이고 있습니다. Turi는 2hollis, MGNA Crrrta 및 Ninajirachi와 같은 아티스트를 중심으로 떠오르는 포스트 하이퍼팝, 얼터너티브 장면을 강조했으며, Sierra는 Spotify의 음악 검색에서 뮤직 비디오의 역할이 점점 커지고 있다는 사실에 흥미를 갖고 있다고 말했습니다.

그들이 지금 무엇을 듣고 있는지는요? 시에라가 신예 아티스트 노미의 ‘Sweet Talk’를 추천합니다. Turi는 Chanel Beads의 “Song for the Messenger”를 반복해서 듣습니다. Winter는 뉴욕 듀오 Fcukers의 “LUCKY”를 여름 노래 중 하나로 꼽았습니다.

윈터는 “걸으면서 주인공이 된 기분을 느낄 수 있는 정말 좋은 노래”라고 말했다.

New Music Friday에 편집자 비디오를 추가한다고 해서 Spotify가 음악을 추천하는 방식이 근본적으로 바뀌지는 않습니다. 그러나 이 기능은 더 큰 것을 말해줍니다.

점점 더 많은 플랫폼은 사람들이 추천만 따르는 것이 아니라는 사실을 깨닫고 있습니다. 그들은 사람을 따릅니다. 그렇기 때문에 창작자가 중요합니다. 이것이 바로 뉴스레터가 더욱 개인화된 이유입니다. 이것이 바로 출판사들이 기자들에게 기자 이름 뒤에 숨는 대신 카메라 앞으로 나와 청중과 직접적인 관계를 구축하도록 요구하는 이유입니다.

Spotify의 편집자들은 그다지 다르지 않습니다. 추천 자체는 여전히 중요하지만 누가 추천하는지 아는 것도 점점 더 중요해지고 있습니다. 재생목록 뒤에 있는 사람은 발견 경험의 일부가 됩니다. 그리고 AI 개요와 자동화된 검색 시대에 추천의 가치는 추천하는 사람에게 달려 있는 경우가 많습니다.

Sierra가 말했듯이 헤드폰 뒤에는 여전히 인간이 있다는 것을 상기시켜줍니다.