Spotify를 사용한다면 이미 완벽하게 선별된 운동 재생 목록이 있을 것입니다. 이제 음악 스트리밍 앱도 여러분의 체육관이 되기를 원합니다.

Spotify는 장기적인 “모든 앱”이라는 야망을 훨씬 더 문자 그대로 느끼게 만드는 움직임으로 공식적으로 피트니스 분야로 확장하여 앱 내에서 직접 가이드 운동 경험을 선보이고 있습니다. 요점은 간단합니다. 운동을 완료하기 위해 이미 플레이를 누르고 있다면 운동 자체를 계속하는 것은 어떨까요?

출시 시 새로운 피트니스 허브는 재생목록, 강사, 전체 수업을 한곳에 모아서 재생목록처럼 쉽게 피트니스를 이용할 수 있도록 해줍니다. 무료 및 프리미엄 사용자 모두 다음과 같은 제작자가 진행하는 선별된 운동 재생 목록 및 세션에 액세스할 수 있습니다. 클로이 팅 Kassandra Reinhardt 및 다음과 같은 브랜드도 있습니다. 스웨티 스튜디오 그리고 레이븐 필라테스 바디.

신용: Spotify

그러나 더 큰 변화는 Spotify와 Peloton의 파트너십에서 비롯됩니다. 일부 시장의 프리미엄 가입자는 이제 앱을 종료하지 않고도 근력 강화, 유산소 운동, 요가, 명상 등 1,400개 이상의 주문형 수업에 액세스할 수 있습니다. Spotify는 처음부터 모든 것을 구축하는 대신 이전에 팟캐스트와 오디오북으로 확장했던 것처럼 기존 피트니스 브랜드를 자체 브랜드로 접고 있습니다.

이것은 진공 상태에서 일어나는 일이 아닙니다. Spotify는 프리미엄 사용자의 거의 70%가 이미 매달 운동을 하고 있으며 전 세계적으로 플랫폼에 1억 5천만 개가 넘는 피트니스 재생 목록이 있다고 말합니다. 즉, 사용자들은 수년 동안 Spotify를 운동 동반자처럼 대해왔고 회사는 그러한 행동을 제품으로 공식화하고 있습니다.

그럼에도 불구하고 이러한 움직임은 익숙한 질문을 제기합니다. 모든 것이 동일하게 느껴지기 전에 하나의 앱이 얼마나 멀리 확장될 수 있습니까?

Spotify의 프레임은 의도적인 시간 소비에 크게 의존하여 음악, 비디오 팟캐스트 및 오디오북과 함께 운동을 더 넓은 라이프스타일 생태계의 일부로 포지셔닝합니다. 그러나 달리기, 명상, 일상적인 청취 습관이 모두 동일한 인터페이스에 있으면 유용성과 콘텐츠 사이의 경계가 모호해집니다. 현재 Spotify는 단순한 청취 앱이 아닙니다. 그것은 당신의 체육관, 음악 도서관, 서점입니다.

이는 Spotify만의 독특한 현상은 아닙니다. ChatGPT에서 X, Instagram 및 TikTok에 이르기까지 인터넷 전반의 플랫폼은 모두 더 많은 사용자의 디지털 생활을 한곳에 집중시키려는 움직임을 보였습니다. 메시징은 상업이 되고, 엔터테인먼트는 생산성이 되며, 점점 모든 것이 콘텐츠가 됩니다.

현재로서는 이 기능을 쉽게 찾을 수 있습니다. 앱에서 “피트니스”를 검색하여 “빠른 코어 운동” 및 “Kickstart Your Run”과 같은 재생 목록이 전체 가이드 세션과 함께 표시되는 새로운 허브를 엽니다.

사용자가 전체 수업을 계속 듣거나 다른 재생 목록에서 재생을 누르는지는 이것이 자연스러운 진화인지 아니면 점점 더 혼잡해지는 앱의 또 다른 탭인지를 결정합니다.