요즘 콘서트 티켓을 획득하는 것은 디지털 헝거게임에 참가하는 것과 같은 느낌을 줍니다. 판매가 시작되는 두 번째 티켓에 팬이 로그인하면 좌석이 즉시 사라지는 것을 볼 수 있습니다. 실제 팬이 기회를 갖기도 전에 스컬퍼와 리셀러가 티켓을 낚아채는 것처럼 보입니다.

이제 Spotify는 가장 많이 스트리밍하는 사람들에게 보상을 제공하여 이러한 상황을 바꾸고 싶어합니다.

오늘 5월 21일 스트리밍 플랫폼은 열성 팬들이 콘서트 티켓을 일반 대중에게 판매하기 전에 액세스할 수 있도록 돕기 위한 새로운 티켓팅 이니셔티브인 Reserved by Spotify를 발표했습니다. 이 프로그램은 미국 내 18세 이상의 Premium 구독자를 대상으로 출시됩니다.

신용: Spotify

아이디어는 간단합니다. 팬이 혼란스러운 판매 대기열을 통해 싸우도록 강요하거나 정교한 팬 확인 게임을 완료하는 대신 Spotify는 스트리밍 활동을 통해 아티스트의 가장 열성적인 청취자를 식별하고 특별히 티켓을 예약합니다. 자격을 갖춘 팬은 일반 판매가 시작되기 전에 구매 창구를 받게 되며, 자신의 이름으로 최대 2장의 티켓을 보유하게 됩니다.

중요한 것은 Spotify는 예약된 티켓에 추가 Spotify 서비스 수수료가 포함되지 않을 것이라고 밝혔습니다.

회사는 선정된 팬 수와 이용 가능한 티켓 수는 아티스트, 투어, 시장에 따라 달라질 것이라고 밝혔습니다. 그러나 Spotify는 할당량이 상당하고 아티스트의 팬층에 맞춰 확장되도록 의도되었다고 말합니다.

신용: Spotify

이러한 움직임은 아티스트와 플랫폼 모두 가장 깊이 참여하는 팬에게 보상을 제공하기 위해 점점 더 노력하고 있는 음악 산업에서 슈퍼팬의 중요성이 커지고 있음을 반영합니다. 최근 몇 년 동안 팬덤은 투어링, 차트 성과, 심지어 마케팅 전략까지 형성하는 가장 강력한 힘 중 하나가 되었습니다. 특히 고도로 조직화된 팬 커뮤니티가 이미 스트리밍을 참여처럼 취급하는 팝 및 K-팝 공간에서는 더욱 그렇습니다.

Reserved by Spotify는 또한 라이브 음악에 대한 회사의 더 넓은 야망을 확장합니다. Spotify는 Concerts Near You 및 Venue Search와 같은 기능과 함께 40개 이상의 티켓 판매 회사와의 파트너십을 통해 플랫폼을 통해 이미 15억 달러 이상의 티켓 판매를 달성했다고 밝혔습니다.

그러나 더 큰 문제는 이와 같은 프로그램이 미국에서 점점 더 많은 팬들이 현대 티켓 구매와 연관시키는 좌절감을 의미 있게 해결할 수 있는지 여부입니다. 티켓 가격이 계속 오르고 재판매 시장을 통제하기 어려워지면서 많은 팬들은 콘서트에 대한 공정한 접근이 더 이상 가능한지에 대해 냉소적이 되었습니다.

Spotify는 운이 아닌 청취 기록이 솔루션에 가장 가까운 것일 수 있다고 확신합니다.