많은 축구 팬들은 경기를 시청하는 것과 TikTok을 스크롤하는 것 중 하나를 선택하지 않고 둘 다 하고 있습니다. 이제 TikTok은 그 습관을 공식화하고 싶어합니다.
2026 NFL 시즌이 시작되기 며칠 전, TikTok과 NFL은 더 많은 하이라이트, 보관 영상, 플레이어 중심 비디오 및 기타 공식 콘텐츠를 플랫폼에 제공할 새로운 다년간의 파트너십을 발표했습니다. 이 계약은 또한 팬들이 점수와 일정을 확인한 다음 링크를 따라 게임 방송을 시청할 수 있는 NFL 허브를 도입할 예정입니다.
이미 이 모든 것을 기다리고 있는 상당한 청중이 있습니다. TikTok에 따르면 #NFL을 사용하는 게시물은 2025년 8월부터 2026년 8월 사이에 32% 이상 증가했습니다. 리그의 기본 @NFL 계정은 2천만 명 이상의 팔로어를 보유하고 있으며, 8개의 국제 계정은 캐나다, 멕시코, 브라질, 독일, 프랑스, 호주, 영국 및 아일랜드를 포함한 시장의 팬에게 서비스를 제공합니다.
언뜻 보기에 이는 스포츠 하이라이트를 소셜 미디어에 올리기로 한 또 다른 합의처럼 들릴 수도 있습니다. 그러나 TikTok과 NFL은 수년 동안 훨씬 더 큰 것을 향해 구축해 왔습니다.
크레딧: TikTok
TikTok과 NFL은 리그가 하이라이트, 부업 영상, 비하인드 영상, 해시태그 챌린지를 포함하는 공식 계정을 시작한 2019년에 처음으로 팀을 이루었습니다. 첫 번째 캠페인인 #WeReady는 팬과 크리에이터를 초대하여 NFL의 100번째 시즌을 앞두고 팀을 축하했습니다.
파트너십은 오랫동안 For You 페이지에만 국한되지 않았습니다. 2021년부터 두 회사는 음악 공연과 플레이어 및 제작자의 출연을 결합한 실시간 스트리밍 슈퍼볼 게임 전 이벤트인 연례 NFL TikTok Tailgate를 개최했습니다. TikTok은 2024년 네 번째 행사인 그웬 스테파니(Gwen Stefani)가 헤드라인을 장식할 때까지 이 이벤트가 220만 명의 실시간 시청자를 끌어 모았다고 말했습니다.
그해 말, TikTok과 NFL은 파트너십을 갱신하고 더 많은 장편 축구 콘텐츠를 추가하겠다고 약속했습니다. 당시 TikTok은 리그와 32개 팀의 동영상이 2023년 시즌 동안 50억 회 이상의 조회수를 기록했다고 밝혔습니다.
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물론 TikTok이 축구 팬을 쫓는 유일한 플랫폼은 아닙니다. 오랜 라이벌인 유튜브(YouTube)가 직접 현장으로 진출하고 있습니다. YouTube는 2023년 NFL Sunday Ticket의 독점 홈이 된 후 2025년 Super Bowl Tailgate의 공식 후원사로서 TikTok을 대체했습니다.
이는 YouTube에 TikTok이 크게 부족한 부분, 즉 게임 자체를 제공합니다. 따라서 TikTok은 또 다른 전통적인 방송사가 되려고 노력하는 대신 액션을 둘러싼 모든 것을 추구하는 것으로 보입니다.
갱신된 파트너십의 일환으로 NFL은 점수, 일정, 순위, 공식 계정 및 방송 링크를 제공하는 허브에 비디오를 연결하는 TikTok GamePlan을 사용할 예정입니다. 즉, TikTok은 For You 페이지의 모든 멋진 캐치 또는 부업 순간을 통해 라이브 게임에 더 가까이 다가갈 수 있기를 원합니다.
Disney와 NFL이 모든 팀을 캐릭터와 짝지었습니다. 여러분의 팀 경기는 다음과 같습니다.
TikTok은 이 파이프라인이 작동할 수 있다고 믿을 만한 충분한 이유가 있습니다. 회사에 따르면 TikTok의 스포츠 팬 중 85%는 라이브 이벤트 중에 플랫폼을 두 번째 화면으로 사용하고, 42%는 앱에서 관련 스포츠 콘텐츠를 접한 후 라이브 경기를 시청할 가능성이 더 높습니다.
TikTok은 또한 NFL을 2026년 FIFA 월드컵 기간 동안 시범 운영한 독립형 앱인 Pro Events에 도입하고 있습니다. 이 앱은 토너먼트 콘텐츠를 탐색하고 상품, TikTok Shop 할인 또는 자선 기부로 교환할 수 있는 스타로 작업을 완료한 팬들에게 보상을 제공했습니다. 앞으로 몇 주 안에 전용 NFL 허브가 출시될 예정이라고 합니다.
그리고 팬이 참여할 수 있는 방법이 더 많으면 자연스럽게 브랜드가 광고할 수 있는 장소도 더 많아집니다. TikTok은 광고주가 참가하는 NFL 팀의 동영상 바로 뒤에 광고를 게재할 수 있도록 Pulse Premiere 프로그램을 확장하고 있습니다.
NFL이 안방 너머를 바라보고 있기 때문에 파트너십은 특히 유용할 수 있습니다. 리그는 2026년에 7개국에서 기록적인 9번의 국제 경기를 개최할 예정이며 미국 이외 지역에서 수백만 명의 추가 팬을 유치하는 것을 장기 전략의 주요 부분으로 삼았습니다. TikTok의 지역 NFL 계정은 리그가 팀이 마을을 떠난 후에도 오랫동안 청중에게 계속 다가갈 수 있는 방법을 제공합니다.
TikTok 글로벌 스포츠 책임자인 Rollo Goldstaub는 발표문에서 “NFL은 단순한 스포츠가 아니라 팬덤이 경기일 하이라이트, 일일 트렌드, 선수 개성을 통해 번창하는 연중 생활 방식입니다.”라고 덧붙였습니다.
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