Hamptons는 브랜드 활성화 붐에서 최고의 영향력을 발휘합니다.

7월의 금요일 오후, Kendall Jenner의 데킬라 브랜드 818은 The Surf Lodge의 해안가 해변 클럽을 데킬라 애호가들의 천국으로 변모시켰습니다.

손님들은 너무 많은 냉동 818 마가리타(Ninja SLUSHi 기계로 제조)와 창시자인 Alix Earle이 지원하는 칵테일 브랜드 SIPMARGS 캔을 마시고 Shark의 새로운 ChillPill 휴대용 선풍기로 더위를 식힌 후 Popeyes 치킨 텐더를 간식으로 먹었습니다. 이는 패스트푸드 체인점과 The Surf Lodge와의 여름 파트너십의 일환입니다. Halley Kate McGookin, Lilly Sisto, Carly Weinstein을 포함한 크리에이터들은 미디어, 고객, 브랜드 친구들과 어울리며 DJ 듀오 Two Friends가 Montauk의 일몰을 배경으로 공연을 펼쳤습니다.

이 파티는 National Tequila Day를 기념했지만 이는 818의 “Best Summer Ever” 캠페인의 일부일 뿐이었습니다. 시즌 내내 이 브랜드는 동부의 바에서 데킬라와 냉동 슬러시를 제공했으며 818 브랜딩으로 지트니를 포장했습니다. Hampton Jitney는 뉴욕시와 롱아일랜드 동부 사이를 오가는 승객을 셔틀하는 버스 서비스입니다. 또한 이 브랜드는 인플루언서들과 온라인 커뮤니티 회원들을 Montauk로 데려와 이틀 밤의 숙박이 포함된 휴가를 보냈습니다. 이는 오프라인에서 느꼈던 것만큼 온라인에서도 모든 면에서 부러워 보일 수 있도록 설계되었습니다.

정교하게 들릴지 모르지만 818은 거의 이상치가 아니었습니다. Hamptons에서 여름 주말을 보내면 주차 공간을 찾기 전에 브랜드 활성화를 접할 가능성이 높습니다.

SET Active는 하룻밤 동안 Amagansett의 상징적인 Clam Bar를 인수하여 랍스터 롤, 게임, 맞춤형 열쇠고리 및 Coastline 컬렉션에 대한 조기 액세스를 약속했습니다. (200명이 넘는 사람들이 참석했다고 표시했습니다.) 카우보이 초유는 새로 유명해진 몇몇 사람들을 데려왔습니다. 사랑의 섬 미국 빌라를 떠난 후 첫 번째 브랜드 여행 중 하나를 위해 Sag Harbour와 Montauk를 모두 방문하는 참가자. Armani Beauty는 새로운 Dolci Blush를 소개하기 위해 The Surf Lodge에 유명인과 크리에이터를 모았습니다. WashWise는 Montauk에서 요가, 냉탕, 사우나 및 미니 테라피 세션의 아침 시간에 여성 창업자, 임원 및 창작자를 초대했습니다.

활성화 목록은 계속됩니다.

물론, 부유한 우편번호에서 열리는 브랜드 이벤트는 새로운 것이 아닙니다. 그러나 이번 여름 Hamptons 달력은 그 어느 때보다 포화 상태였습니다. 그렇다면 이 작은 Long Island 지역이 어떻게, 그리고 왜 크리에이터 마케팅을 위한 그토록 강력한 무대가 되었을까요?

“소비자, 창작자, 유행 선도자, 미디어가 한 자리에”

크리에이터 마케팅 산업이 빠르게 확대되고 있습니다. 미국의 크리에이터 광고 지출은 2024년 295억 달러에서 2026년 440억 달러에 이를 것으로 예상됩니다. IAB가 조사한 광고주 중 거의 절반이 크리에이터를 ‘필수 구매’ 대상으로 묘사하여 소셜 미디어와 유료 검색 다음으로 꼽았습니다.

Sarah Janetti는 그 꽉 찬 달력의 맨 앞줄에 자리를 잡았습니다. @sjeaats의 창시자이자 Substack의 작성자 요리하고 말하다 그녀는 이번 여름에 최소 15번의 Hamptons 브랜드 행사에 참석했으며 때로는 한 주말에 3번의 행사에 참석한 것으로 추정됩니다.

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Janetti는 Kith and Vivrelle, Fleur du Mal, Creed, ORA Method 및 Evolv의 이벤트를 뒤흔들었지만 초대는 브랜드만큼이나 다양했습니다. 일부는 Hamptons의 내장된 매력에 의지했습니다. 깨끗한 화장품 브랜드인 Reunited Beauty는 Sag Harbour의 요트를 타고 출시를 축하했습니다.

다른 사람들은 가족 친화적이었습니다. 냉동 간식 브랜드인 JonnyPops는 Amber Waves Farm에서 팝업을 열고 방문객들에게 무료 팝콘과 테이크아웃 상자를 나눠주었습니다. Janetti는 Mashable과의 인터뷰에서 “피트니스를 중심으로 한 초대가 너무 많습니다”라고 말했습니다. 브랜드는 운동 수업을 제작자가 활동복, 웰니스 제품, 음료 및 미용 품목을 시험해 볼 수 있는 자연스러운 환경으로 사용하고 있습니다.

종합하면, 그녀의 일정은 서킷과 유사했습니다. 크리에이터는 아침에는 브랜드 운동을 하고, 오후에는 팝업에서, 저녁에는 후원 요트를 타고 보내면서 주말이 끝나기 전에 여러 가지 독특한 여름 콘텐츠를 제작할 수 있었습니다.

이 전략 뒤에는 분명한 의도가 있습니다. 818의 크리에이티브 디렉터인 Jenny Brown은 Mashable과의 인터뷰에서 “Hamptons는 소비자, 창작자, 유행 선도자 및 미디어를 한곳에 모으기 때문에 매우 강력합니다.”라고 말했습니다. “사람들이 단지 문화를 경험하는 데 그치지 않고 문화를 적극적으로 기록하고 있는 몇 안 되는 여행지 중 하나입니다.”

다른 요인들로 인해 이곳이 이렇게 핫스팟이 된 이유가 설명됩니다. 가장 확실한 것은 부유한 거주자와 휴가객, 유명인, 창작자, 언론인 등 이미 그곳에 있는 청중입니다. 내 말은, Hamptons 주택 중간값이 2026년 2분기에 250만 달러에 판매되었다는 것입니다. 이는 1년 전보다 거의 32% 증가한 것입니다. 또한 브랜드는 해변과 농장 가판대부터 넓은 주택과 해변 레스토랑에 이르기까지 즉각적으로 알아볼 수 있는 배경을 갖습니다. The Surf Lodge 및 Gurney’s와 같은 장소는 그들만의 문화적인 특징과 숙련된 이벤트 팀을 보유하고 있으며, East End는 브랜드가 오후, 주말 또는 여름 내내 손님을 데려갈 수 있을 만큼 뉴욕시와 충분히 가깝습니다.

브라운은 “바쁜 평일에 사람들의 관심을 끌기보다는 편안하고 추억을 만들 때 사람들을 만나는 것”이라고 덧붙였다.

Brown은 또한 수년간 “Euro Summer”가 소셜 미디어를 장악한 이후 동부 해안의 여름 전통에 대한 새로운 관심을 지적했습니다. “올 여름, 우리는 미국의 상징적인 여름 여행지를 기념하는 방향으로의 진정한 변화를 목격했습니다.”라고 그녀는 말했습니다.

Hamptons가 활성화 과부하에 도달했나요?

명백한 단점은 모든 브랜드가 동일한 결론에 도달했다는 것입니다. 2025년에 이벤트 제작사인 LDJ Productions의 한 임원은 이렇게 말했습니다. 보그 비즈니스 그해 여름 회사가 진행한 럭셔리 이벤트의 약 90%가 햄튼에서 열렸습니다.

이러한 이벤트를 실행하는 데는 비용이 많이 듭니다. 기업은 주택이 제한되고 주말 교통량이 많은 지역의 장소 비용, 운송, 운송, 생산, 계절별 직원 및 숙박 시설을 고려해야 합니다. 비는 야외 활동을 방해할 수 있으며, 초대장은 같은 오후에 예정된 다른 여러 이벤트와 경쟁할 수 있으며 함께 흐려질 수 있습니다.

혼잡으로 인해 일부 패션 회사는 이미 다른 곳으로 눈을 돌렸습니다. 7월 패션비즈니스 보고서에 따르면 브랜드는 낸터킷(Nantucket), 뉴포트(Newport) 및 경쟁이 덜한 기타 부유한 해안 지역에 매장을 열고 이벤트를 주최하는 것으로 나타났습니다. 한 핸드백 창업자는 Hamptons의 소음을 줄이는 것이 거의 불가능해졌다고 간행물에 말했습니다.

그러나 활성화 회로를 다른 곳으로 옮기면 새로운 긴장이 새로운 장소로 옮겨질 수 있습니다. 지난 7월, 낸터킷의 한 공예품 상점은 ‘인플루언서 없음’이라는 표지판을 표시해 논란을 불러일으켰고, 창작자 문화의 부상과 그것이 독립 기업과 커뮤니티에 얼마나 파괴적인 영향을 미칠 수 있는지에 대한 광범위한 논쟁을 되살렸습니다.

그럼에도 불구하고 이러한 모든 반발이 인플루언서 시대를 끝내지는 못할 것 같습니다. 크리에이터의 광고 지출이 2026년에 440억 달러에 달할 것으로 예상되는 이 이벤트는 기업에 단일 스폰서 게시물 이상의 혜택을 제공합니다. 주말이면 며칠 간의 콘텐츠가 생성되고, 여러 청중에게 제품을 소개하고, 브랜드를 중심으로 열망하는 세상을 구축할 수 있습니다.

최선을 다해 이러한 이벤트는 제작자에게 게시할 내용을 제공하는 것 이상의 역할을 합니다. 그들은 그곳에 있는 모든 사람들에게 기억할 만한 것을 줍니다. 그리고 적어도 이번 여름에는 Hamptons를 이기기 어려운 것 같습니다.